Крупнейшая ТВ-сделка в Германии: RTL покупает Sky Deutschland. Что изменится для зрителей и спорта?

На медиарынке Германии произошло сейсмическое событие: RTL Deutschland приобретает оператора платного телевидения Sky Deutschland. Эта сделка, по оценкам экспертов, окажет значительное влияние на ландшафт телевещания и права на трансляции крупнейших спортивных событий.

По условиям соглашения, RTL заплатит за Sky Deutschland 150 миллионов евро, без учета долговых обязательств. Дополнительно возможны платежи до 377 миллионов евро, зависящие от курса акций RTL Group. Текущий владелец Sky Deutschland – американская компания Comcast – сохранит за собой подразделения Sky в Великобритании и Италии.

Объединенная медиагруппа получит примерно 11,5 миллиона платных подписчиков. В ее состав войдут популярные платные сервисы RTL+, Sky и Wow. Цель объединения – укрепить позиции на рынке и успешно конкурировать с глобальными стриминговыми гигантами, такими как Netflix, Prime Video и Disney+.

Сделка еще ожидает одобрения антимонопольных органов и регуляторов рынка СМИ, включая Федеральное картельное ведомство Германии. Процесс проверки направлен на то, чтобы определить, не приведет ли слияние к созданию слишком крупного игрока, способного монополизировать рынок, особенно в сегменте платного ТВ. RTL рассчитывает получить разрешение и завершить сделку в течение 2026 года. До этого момента RTL и Sky будут работать как независимые компании. При этом бренд Sky планируется сохранить и после слияния.

Приобретение Sky означает, что RTL получит доступ к обширному портфелю спортивных прав Sky. Среди них:

• Футбол: Бундеслига (матчи по пятницам, субботам днем, центральный матч по субботам вечером), полная трансляция Второй Бундеслиги (до 2028/29), Кубок Германии (DFB-Pokal до 2029/30), Английская Премьер-лига (до 2027/28).
• Автоспорт: Формула 1 (до 2027), MotoGP.
• Другие виды спорта: НХЛ (хоккей), гольф, теннис.

У RTL также имеются значимые спортивные права:

• Футбол: Матчи сборной Германии (до 2028), Лига Европы и Лига конференций УЕФА (до 2026/27).
• Американский футбол: НФЛ (до 2028).

Любопытный факт: права на вечерний матч Второй Бундеслиги по субботам сейчас принадлежат обеим компаниям параллельно: Sky показывает его на платном ТВ, а RTL – на общедоступных каналах RTL и Nitro.

RTL и Sky уже имели опыт сотрудничества в рамках стратегического партнерства, заключенного в 2023 году. Это соглашение позволяло RTL показывать в бесплатном эфире ряд гонок Формулы 1 и конференции Второй Бундеслиги, а также получать еженедельный матч Премьер-лиги для RTL+. Sky, в свою очередь, получал от RTL матчи Лиги Европы. Партнерство также включало обмен фильмами и сериалами.

Возможно ли теперь, что RTL будет показывать больше контента Sky в бесплатном эфире? Это напрямую зависит от условий существующих контрактов на права. Например, права Sky на Бундеслигу жестко привязаны к модели платного ТВ. Простая трансляция большего числа матчей в открытом доступе невозможна, так как может нарушить права других вещателей (ARD, ZDF, Sat.1), которые также приобретали определенные Free-TV права у DFL. Как правило, Sky может показать в открытом доступе один матч в каждом круге Бундеслиги. Ранее сублицензии продавались ARD и Sat.1, теперь приоритетным партнером, вероятно, станет RTL.

В случае с Кубком Германии (DFB-Pokal) RTL рассматривает возможность трансляции двух матчей Sky в прямом эфире на бесплатных каналах. Также возможно, что с сезона 2026/27 компании совместно приобретут еще не проданный пакет из 7-8 матчей Кубка, распределив их между своими платформами.

Что касается Формулы 1, до 2027 года у RTL и Sky есть полная свобода действий. Sky приобрел права независимо от платформы, и у них нет сторонних конкурентов с Free-TV правами. Решение о том, сколько гонок показывать в бесплатном эфире, будет чисто экономическим – необходимо найти баланс, чтобы не подорвать рефинансирование через платную подписку. RTL анализирует различные сценарии.

Сделка также повлияет на процесс торгов за новые спортивные права. Будучи частью одной группы, RTL сможет выступать как более мощный единый претендент. Для лиг, таких как DFL, это означает, что на аукционах будет меньше независимых покупателей, а объединенный RTL сможет стратегически бороться как за платные, так и за бесплатные права. Конкуренция между Sky/Wow и RTL+ за определенные права прекратится.

Почему цена в 150 миллионов евро кажется относительно невысокой для компании, обладающей правами на миллиарды евро? Sky Deutschland в последние годы был убыточным, а обязательства по контрактам на трансляции представляют собой огромные расходы на ближайшие годы. Вместе RTL и Sky планируют тратить около 2,5 миллиарда евро ежегодно на контент. RTL ожидает, что Sky начнет приносить прибыль уже в 2025 году. Окончательная сумма сделки может вырасти до 377 миллионов евро в зависимости от роста акций RTL Group.

Вопрос о том, будут ли ведущие и комментаторы работать на обоих каналах, пока открыт. До одобрения сделки в 2026 году компании останутся независимыми. После этого бренды будут существовать параллельно для сохранения клиентской базы. Некоторые лица уже работают на обеих платформах, например, комментатор Вольфф Фусс и эксперт Лотар Маттеус. Вопрос с Флорианом Кёнигом, который ведет Формулу 1 на RTL, осложняется его контрактом со Sport1 до 2028/29 года, который пересекается с графиком гонок.

Станет ли подписка на Sky дороже? Этот вопрос также остается открытым. Недавно Sky уже повысил цены для существующих клиентов, объяснив это ростом стоимости прав на Бундеслигу. Цена на ежемесячное абонементное предложение Live-Sport через стриминг-сервис Wow выросла с 35,99 до 44,99 евро. RTL+ в премиум-версии со спортом стоит 8,99 евро в месяц.

Будет ли возможно подписаться на RTL+ и Sky в пакете? Приложение RTL+ уже доступно на ресиверах Sky Q и через Sky Stream, но требует отдельной подписки. Ранее проводились совместные акции и скидки, которые, вероятно, будут расширены после слияния.

Приведет ли слияние к сокращению рабочих мест? Главный офис RTL Deutschland останется в Кёльне, а Sky – в Мюнхене. Однако RTL стремится добиться синергии и сэкономить до 250 миллионов евро за три года, что может затронуть рабочие места. Снижение расходов также планируется за счет оптимизации контента, уменьшения затрат на рекламу путем использования охвата обоих каналов и перекрестных продаж (например, подписок Sky клиентам RTL+).

Реклама