«Надеюсь, вы все гордитесь мной», — пишет Донателла Версаче

«Надеюсь, вы все гордитесь мной», — пишет Донателла Версаче, сопровождая пост фотографиями, отражающими всю её жизнь: снимки с братом Джанни, для которого она была музой и идейным вдохновителем, фотографии Леди Гаги, одетой в её стиле для рекламной кампании, вирусные показы и даже её мультипликационный образ в «Симпсонах». Донателла объявила, что оставляет творческую работу в Versace. Она стала креативным директором внезапно, после смерти брата в 1997 году. Её эволюция за эти три десятилетия, безусловно, вызывает гордость.

Когда она возглавила модный дом (несмотря на то, что компания в основном принадлежала её дочери Аллегре, согласно завещанию Джанни), Донателла была одной из немногих женщин, занимавшихся дизайном крупного бренда. Были Прада, Рей Кавакубо и Джил Сандер, но в то время Versace была на пике: с середины восьмидесятых и, особенно, в начале девяностых, дизайнер из Калабрии намеренно порвал со всеми предрассудками, окружавшими этот бизнес. Он превратил показы почти в рок-концерты, одевал множество знаменитостей, возвысил супермоделей и, прежде всего, создавал максималистские и чрезмерные наряды, вдохновленные барокко, бондажем и самим Энди Уорхолом.

Донателла стала известной благодаря своему брату. Она была его музой с самого рождения (её длинные светлые волосы — дань увлечению Джанни певицей Патти Право), подругой знаменитостей, от Мадонны до Элтона Джона, которые окружали бренд и вдохновляли многие из его смелых дизайнов. Но она много раз заявляла, что не чувствовала себя способной: «Я чувствовала, что все смотрят на меня и думают, что я не справлюсь, я и сама так думала, потому что мой брат был королем», — рассказывала она в интервью.

Но она справилась. Она осознала, что её самая сильная сторона в СМИ — её собственный образ, и позволила снимать себя ведущим фотографам, одевала героинь своих кампаний, как себя, и даже появлялась в камео других брендов: например, когда она снялась в кампании Givenchy вместе с тогдашним креативным директором Риккардо Тиши или, совсем недавно, когда она сотрудничала со своим другом Кимом Джонсом в Fendi, создав коллекцию Fendace. «Одним из моих любимых моментов в карьере было видеть Леди Гагу верхом на белом коне на American Music Awards», — призналась она в интервью. Певица была одета, как она.

Если что-то Донателла и умеет делать, так это чувствовать вирусный потенциал, так же хорошо, как и её брат. Её творением было то самое платье с вырезом до пупка, которое Дженнифер Лопес надела на «Грэмми» и которое, по легенде, вдохновило на создание Google Images в 2000 году. Джей Ло вышла на подиум на открытии показа Versace весна-лето 2022 в том же самом платье. «Я прекрасно помню момент, когда Джанни сказал мне: «Мы должны одевать звезд, потому что тогда они будут доверять нам». Никто этого не делал, только он», — рассказывала она. Когда она взяла бразды правления в свои руки, уже многие бренды делали это, но Донателла сумела сделать это лучше всех: она сумела собрать супермоделей девяностых в золотых платьях из знаменитого оротона в 2018 году, или поместила Беллу и Джиджи Хадид в некое подобие лабиринта в греко-римских принтах в 2021 году. Все, что Донателла делает на творческом уровне, основано на коллекциях её брата, которые она адаптирует к настоящему, но именно её способ коммуникации поддерживает жизнь бренда.

Поэтому, хотя она и отойдет от дизайнерских и управленческих обязанностей, она останется в фирме в качестве её глобального амбассадора. Только она может это сделать. Потому что в последнее время у Versace был гораздо более сильный имидж, чем оборот. В 2017 году конгломерат Capri Holdings (владелец Michael Kors и Jimmy Choo) купил бренд, чтобы расширить его по всему миру. В декабре, учитывая, что за эти годы он едва превысил установленную цифру в миллиард долларов годового дохода, он выставил его на продажу. Сам холдинг переживает сложный момент из-за падения продаж в секторе люкс и намерен слиться с другой бизнес-группой, Tapestry, владельцем, среди прочих, Coach, чтобы его бренды выжили.

С момента выставления Versace на продажу слухи о том, что группа Prada станет её новым владельцем, усилились, хотя официального подтверждения пока нет. Новым креативным директором Versace, первым за пределами семьи, стал Дарио Витале, который последние два года занимал должность директора по дизайну и имиджу Miu Miu, молодежной линии Prada, и сотворил чудо: удвоил продажи в 2023 и 2024 годах, когда все крупные бренды либо понесли убытки, либо замедлили рост. Если правда, что Prada является новым владельцем Versace, все останется в семье, в том числе и Донателла, которой 69 лет (пятьдесят из них посвящены моде и почти тридцать — лидерству в глобальном бренде), делает шаг назад в своих обязанностях, но не в защите наследия своего брата и, прежде всего, своего собственного. Приглашение на её последний показ, состоявшийся в феврале прошлого года, было подписано ею собственноручно, и каждый автограф был пронумерован.