«Продукт Legrain, Париж»

Любой, кто жил в Испании в семидесятых и восьмидесятых годах, помнит фразу, которая завершала многие рекламные ролики одеколонов S3, Royale Ambree, Petit Cheri или геля для душа Moussel. Все они производились парфюмерной фабрикой Legrain, основанной в 1915 году в Бухаресте (Румыния), а вовсе не в Париже.

Румынская газета Evenimentul Zilei в статье 2007 года под названием «Румынский парфюмер, миллионер в Барселоне» рассказала об истоках этой истории: два друга-еврея, Симон Московиц (позже он сменил имя на Генри Легрен), бухгалтер в крупной аптеке Бухареста, и Айзик Маноле, портной по профессии, решили заняться парфюмерным бизнесом, увидев, что большинство успешных ароматов в Румынии поступают из Франции. Выдать компанию за парижскую было разумной стратегией, потому что в тот период Румыния переживала кризис из-за Балканских войн 1912 года и начала Первой мировой войны, и французские духи перестали поступать регулярно. Возможно, это побудило их дать компании имя, почти идентичное Oriza L. Legrand, старинному парижскому парфюмерному дому, основанному в 1720 году. На фабрике в Бухаресте были созданы одеколоны и туалетные воды (все с французскими названиями) Noblesse, Bride au Vent, Vieux Paris и Chantage.

С началом Второй мировой войны и преследованием евреев семья эмигрировала в Испанию. «31 января 1943 года мы покинули Румынию. Мой отец пошел на жертву и продал нашу парфюмерную фабрику, чтобы мы могли бежать от немцев. Первоначально мы направлялись в Бразилию, но застряли на границе между Францией и Испанией. Нам сказали, что Франция оккупирована немцами, и мы поселились в Барселоне. В те годы Каталония была в нищете, но мне она казалась раем. Я устроился в небольшую лабораторию, которая не имела никакого успеха, и в июле 1943 года мы выпустили Royale Ambree, одеколон, который стал самым продаваемым в Испании. После этого успеха мы купили фабрику. Первая лаборатория имела площадь 250 квадратных метров, через два года мы арендовали две квартиры в том же здании, а еще через два года расширились за счет подвала и другого здания. Затем мы построили фабрику площадью 2300 квадратных метров в центре Барселоны, распределенную по девяти этажам. Заказы накапливались, и в 196 году мы открыли фабрику, и она снова стала нам мала. Мы купили еще один участок земли и построили фабрику площадью 8000 квадратных метров, а через некоторое время — еще 3000. В 1985 году, когда мы ее продали, Legrain производила и продавала три миллиона литров одеколона, два миллиона литров дезодоранта и 30 000 килограммов геля для душа в год», — рассказывал Генри Легрен (сын) в 2007 году румынской газете Evenimentul Zilei. После продажи фабрики AkzoNobel, голландской группе химических, фармацевтических и косметических продуктов, Генри Легрен оставался генеральным директором еще пять лет. Затем завод стал частью американской группы Sara Lee; в 2010 году его купила Unilever, а в 2022 году бренд вернулся в руки испанской компании Sensogreen из Валенсии.

Как появился одеколон S3?

Одеколон S3, созданный в 1954 году, оставил след в ольфакторной памяти нашей страны. Для поколения X и многих миллениалов это аромат их бабушек и дедушек, а для многих бэби-бумеров — запах их дома. «В Испании, как и в Италии, одеколоны используются с XVII века, когда монастыри производили Aqua Mirabilis, раствор на основе ароматических растений и цитрусовых, идеально подходящий для теплого климата, такого как Средиземноморье. В XVIII веке они стали популярными, хотя доступ к ним имели лишь немногие привилегированные. В XIX веке их потребление расширяется, как в аптеках в виде тонизирующих вод, так и в парфюмерных магазинах. Именно в XX веке парфюмерия становится индустрией с доступом к недорогим синтетическим нотам, которые позволяют производить и продавать продукцию оптом», — объясняет Ирен Гисберт, парфюмер, антрополог, основательница Ainea Perfumes и соучредитель Beauty Cluster.

Испанская послевоенная эпоха способствует появлению этих свежих, дешевых и семейных одеколонов, производимых оптом. «До Гражданской войны испанская парфюмерия находилась в ольфакторном авангарде с такими важными компаниями, как Myrurgia, Puig или Dana Parfums в Барселоне, и Gal в Мадриде. Это были крупные компании, которые производили эссенции на уровне французской парфюмерии. После войны воцарилось интегристское видение католицизма, которое затронуло все сферы. Женщины, которые пользовались духами, были плохо восприняты, и все, что было связано с гедонизмом и удовольствием от чувств, было запрещено. Также повлиял экономический фактор: кто мог позволить себе французские духи или дорогую эссенцию в эпоху голода? Наконец, был серьезный кризис с алкоголем. Эти три фактора способствуют выходу на рынок недорогих продуктов на основе очень разбавленных концентраций, которые не достигали 1%. В шестидесятые и семидесятые годы в Испании дети пахли Nenuco, мужчины — Royale Ambree, а целые семьи — S3, Agua de Lavanda de Puig и 1916 de Myrurgia», — комментирует парфюмер Агусти Видаль, академик Academia del Perfume. Клара Буэдо, журналист, специализирующаяся на мире ароматов и автор книги «История парфюмерии. Ольфакторные рассказы о прошлом» (Catarata, 2024), соглашается: «Эти типы ароматов относятся к „гигиенической парфюмерии“, которая стала популярной в XIX и XX веках. Это цитрусовые, легкие по аромату воды, с большим терапевтическим, чем чувственным характером. Цитрусовые воды оптом были ароматами без гендера, свежими, невинными, которые представляли чистоту и семейное единство».

Чем пахнет одеколон S3?

Одеколон S3 олицетворяет концепцию «суперосвежения», которая сохраняется и по сей день. «С S3 Генри Легрен запечатлел свежесть природы, традиции своей семьи и элегантность французской парфюмерии, которой он так восхищался. S3 имеет цитрусовое начало с бергамотом и лимоном, цветочное сердце из флердоранжа, лаванды и петитгрейна и прочную базу из сосны, бобов тонка и мускуса. Сегодня оригинальная формула остается неизменной и присутствует более чем в миллионе домов», — объясняет Начо Руис, генеральный директор Sensogreen, нынешнего владельца фирмы.

Что о нем думают парфюмеры?

«Это чистый лимон. Простая композиция, созданная из цитрусовых и ароматических растений, которая освежает и тонизирует благодаря своему низкому молекулярному весу. Он очень быстро испаряется, потому что в нем используются самые летучие эфирные масла, поэтому он не обладает большой стойкостью. Почти у всех крупных парфюмерных домов есть свои собственные одеколоны. Они отличаются качеством ингредиентов, флаконом (пластиковым или стеклянным) и концентрацией. Одеколон высокой парфюмерии обычно имеет концентрацию эссенции 20%, в то время как у S3 она составляет 2%», — утверждает Ирен Гисберт. Одеколоны по-прежнему являются фаворитами в теплом климате, таком как Средиземноморье. «Местные культуры (цитрусовые, шалфей, розмарин или сосна) и укоренившаяся культура гигиены (в случае Испании со времен Аль-Андалуса) объясняют этот феномен. Это легкие и очень свежие ароматы, которыми можно совершать „омовения“, то есть почти мыться ими. Кроме того, многие из них обладают антисептическими свойствами, поэтому это хороший способ поддерживать чистоту и приятный аромат», — утверждает журналистка Клара Буэдо.

«Одеколон отвечает всем требованиям приятности в западной культуре. Для нас это парадигма благополучия, связи с природой и чистоты. Кроме того, они являются предшественниками концепции „унисекс“, столь используемой сейчас нишевой парфюмерией. Испанские парфюмеры шестидесятых и семидесятых годов более двух десятилетий производили почти исключительно одеколоны. В 1985 году выпуск Don Algodón (производства Myrurgia) изменил все и связал цветочный аромат с подростками этой страны, что очень соответствовало французскому успеху Anais, Anais. С тех пор цветы снова вошли в моду», — добавляет парфюмер Агусти Видаль.

Кто покупает S3 в настоящее время?

«Его приобретают люди старше 50 лет, которые ищут приятный аромат для повседневного использования. Мы заметили, что когда они чувствуют его запах в магазине, они в конечном итоге покупают его. Это классический аромат, такой как Gotas Frescas и Heno de Pravia, недорогие продукты, которые годами были свежим и чистым ароматом многих домов», — утверждает команда Beauty Expert из Clarel. Многие люди могут считать, что это второсортная эссенция, но парфюмер Агусти Видаль не согласен: «Он ознаменовал свою эпоху, он является частью ольфакторной памяти нескольких поколений и, конечно же, сохраняется во времени. Это то, чего добиваются только классические произведения».