В нескольких словах
Немецкая TikTok-звезда JulesBoringLife (Юле Нагель) собрала миллионы подписчиков, показывая свою обыденную жизнь. Этот "скучный" контент превратился в успешный бизнес, несмотря на глубокий личный опыт борьбы с раком, который она редко показывает в сети.
Юле Нагель (Jule Nagel), известная в сети как JulesBoringLife, в свои 22 года является одной из крупнейших TikTok-звезд Германии. Ее контент кажется до абсурда простым: обыденные моменты, несерьезные разговоры и популярные TikTok-танцы. Однако именно эта "банальность" принесла ей феноменальный успех.
Семь миллионов человек следят за ее жизнью в TikTok, еще 1,5 миллиона - в Instagram. Что же является ее главным достижением? Превращение "ничего" в успешную бизнес-модель.
В своих видео JulesBoringLife распаковывает подарки с сестрой, публично размышляет о том, стоит ли ей подарить маме свой автомобиль, или с гордостью называет свою обычную квартиру "пентхаусом". Она просто снимает, публикует - и собирает миллионы просмотров и лайков.
При этом у Юле есть и глубокая сторона, которую она редко показывает в своих клипах. В 12 лет у нее диагностировали лимфому Ходжкина, форму рака лимфатических узлов. После лечения с 2016 года она считается полностью здоровой. Сегодня Юле является амбассадором благотворительной организации, посещает онкобольных детей и поддерживает их. Это та часть ее жизни, которая имеет настоящее значение, но практически отсутствует в ее популярных видео.
Мир TikTok для Юле стал настоящим семейным проектом. Она ведет совместный аккаунт со своей 16-летней сестрой Леной, где они делятся танцами и темами, актуальными для подростков. Мама Таня тоже активно участвует, публикуя танцевальные видео под ником TanjasBoringLife, которые собирают тысячи лайков. Только отец пока предпочитает оставаться в стороне от этого онлайн-мира.
Хотя содержательной глубины в контенте мало, охват аудитории колоссален. Обзоры обуви, моменты с бойфрендом - все превращается в клипы, которые активно комментируются и набирают просмотры. Неудивительно, что на ее каналах регулярно появляется платная реклама и продакт-плейсмент.
JulesBoringLife - яркий пример нового поколения инфлюенсеров, где грань между реальностью и ролью стирается, а обыденность становится основой прибыльного бизнеса.
