Немногие предметы одежды так «базовые», как белая футболка

Немногие предметы одежды так «базовые», как белая футболка, но этот символ текстильного минимализма стал своего рода символом статуса, в котором не стоит пренебрегать простотой. Хотя мощь безупречной футболки стара, как фильмы с Джеймсом Дином или Марлоном Брандо, и актрисы, такие как Кэтрин Хепберн, Джейн Биркин и даже принцесса Диана, носили их, чтобы добиться идеального баланса между неформальностью и элегантностью, в последнее время интерес к этому предмету одежды возрос, в частности, благодаря лихорадке, вызванной «Медведем», сагой о мучительном поваре Карми Берзатто в исполнении Джереми Аллена Уайта.

В первом сезоне, который вышел в эфир в 2022 году, главный герой представлен нам как коллекционер винтажных джинсов, настолько знающий рынок подержанной одежды, что прекрасно знает, что некоторые из хранимых им вещей настолько ценны, что их можно обменять на кусок мяса стоимостью в несколько тысяч долларов. Эта самопровозглашенная роль «модника» привела к тому, что в тот момент, когда сериал стал хитом, модные обозреватели многих самых престижных мировых изданий (от журнала New York до The Guardian и GQ) попытались выследить белую футболку, которую он носит абсолютно во всех главах, также во 2-м и 3-м сезонах (четвертый предположительно выйдет в 2025 году).

И эта футболка была от Merz b. Schwanen, немецкой фирмы, основанной в 1911 году и специализирующейся на производстве футболок на исторических трубчатых станках 20-го века. Ее цена? 95 евро. Кристина Спиридакис, ответственная за костюмы, объяснила в X причину, по которой эта футболка вызвала такой ажиотаж. «Когда вы видите ее лично и взаимодействуете с этим предметом одежды, вы понимаете, что он другой. Она сделана по-другому, и я думаю, что люди начинают осознавать эти вещи». Именно мощь, которую заключают в себе белые футболки, а также история, стоящая за ними, являются одними из аргументов, которые приводят некоторые бренды, чтобы фирменные белые футболки, ставшие символами статуса, могли спокойно превышать 500 евро.

Сцена из «Медведя» с Джереми Алленом Уайтом в белой футболке. Чак Ходес / FX on Hulu / Everett Collection

Цена статуса

«Хотя белая футболка уже имела консолидированную символическую ценность в течение многих лет, именно сейчас цены соответствуют этому статусу. Но когда мы говорим о «роскошных белых футболках», мы включаем продукты с очень разнообразным диапазоном цен. От 100 евро от Merz b. Schwanen до 500 от Loro Piana, или в среднем между ними, что может быть Brunello Cucinelli. Футболка этих брендов является кодом принадлежности к тихой элите, if you know, you know (если ты знаешь, ты знаешь). С чисто функциональной точки зрения, футболка высокого класса предлагает превосходное качество с точки зрения материалов, изготовления и долговечности. Ее цена также отвечает этому», — говорит SModa Росио Элизага, профессор ISEM Fashion Business School (Университет Наварры). Она отмечает, что использование этого типа футболки в сериале способствовало идее о том, что самый простой предмет одежды может быть также самым изысканным, если он изготовлен из высококачественных материалов и имеет безупречный крой. В женской моде такие бренды, как The Row и Loro Piana, следовали той же стратегии, превратив белую футболку, помимо рубашки, в ключевой элемент своих коллекций.

Она комментирует, что, хотя некоторые видят в этой цене ненужное преувеличение, даже на массовом рынке такие бренды, как Uniqlo или Zara, определили растущий спрос на хорошо сшитые базовые вещи и повысили качество и количество вариантов своих белых футболок, включив в них лучший хлопок и усиление воротника. «Это показывает, что одержимость идеальной белой футболкой не является исключительной для роскоши, а превратилась в категорию саму по себе в современной моде», — уточняет она.

Ковадонга Гарсия, аналитик тенденций, считает, что у этого предмета одежды есть два типа покупателей. «Тот, кто не смотрит на цену и кого удовлетворяет качество, для кого это просто функциональная покупка, и тот, кто более спорадичен и делает инвестиции, потому что это удовлетворяет более претенциозный вопрос. Стоимость футболки не оправдывает ее цену, не ставя под сомнение качество. Но дело в том, что цена в секторе роскоши не отвечает на функциональные вопросы. На вопрос, имеет ли смысл платить так много за футболку, я отвечаю другим вопросом. Сколько стоит возможность купить то, что никто не может? Некоторые ответят, что ничего, а для других не будет потолка», — размышляет она.

Педро Мансилья, социолог и модный критик, отмечает, что одним из неотъемлемых условий роскоши на протяжении всей истории, помимо ее известных и признанных объективных элементов, таких как лучшие материалы, лучшие руки ремесленников и лучшие витрины, являются «иррациональные» элементы. «Самым выдающимся является преднамеренно непомерная цена, потому что это позволяет ей создать барьер, который могут преодолеть только те, кто может. Это удивительная тавтология, которая позволяет замкнуть круг привилегированных. Эта чрезмерная цена — не имеющая никакого смысла, кроме символического — уже была теоретизирована гениальным Вебленом в его шедевре «Теория праздного класса». Если платить за золото не всем по карману, но, по крайней мере, это оправдано, то платить за дым — нет… Тот, кто платит за него, делает это только для того, чтобы отличиться от того, кто не может себе этого позволить. Это экстравагантность, но она служит высшей цели — различению», — утверждает он.

И, кроме того, он указывает, что белая футболка, как и смокинг, после элементарных внешних проявлений показывает глубокие различия. «Не все белые футболки одинаковы, хотя и кажутся таковыми. Расстояние от полиэстера до натурального шелка соответствует расстоянию между разными хлопками. Качество нити, ткани, дизайна, не говоря уже о секретном бренде, делают разницу. Не нужно объяснять разницу между хорошей и плохой футболкой, старой и старинной футболкой, безупречной и поношенной футболкой тем, кто знает, из этих маленьких различий и состоит настоящая роскошь. Страшно подумать, насколько незначительны различия между превосходно ограненным кристаллом и бриллиантом для тех, кто знает, и тем более для тех, кто не знает».

1955: Американский актер Джеймс Дин (1931 - 1955) в эмоциональной позе.

Качество, крой, текстура и бренд

В случае с женщинами роскошная белая футболка может быть сегодня эквивалентом классического маленького черного платья или бежевого тренча: вневременной предмет одежды, который можно носить в различных контекстах и который всегда создает изысканный образ.

В то время как Алехандра Эчеверрия из культового бренда футболок Frances De Lourdes уверяет Wall Street Journal, что эта тенденция отражает приоритеты одежды после пандемии, Мансилья считает, что минималистские тенденции, подобные этой, появляются в тех элитах, которые уже устали от изобилия. «Старые деньги любят выводить из игры своих имитаторов, и это повторяющийся метод для достижения этого, применяя к себе знаменитый «меньше — значит больше» Миса ван дер Роэ. Белая футболка, отказываясь от самого простого искушения, того, которое характеризует потребность в различении «новых богатых», позволяет показать намек, сигнал, полный смысла. Которые знают расшифровать только те, кто внутри, но которые также видят те, кто снаружи. Так всегда работает мода. Мы хотим принадлежать к группе, которая нас «облагораживает», и делаем все необходимое — даже самое абсурдное — чтобы быть принятыми в нее. Как только мы этого добились, мы хотим выделиться своими различиями. В этом смысле футболка становится идеальным инструментом различения, потому что она действительно отличает того, кто ее носит, от всех остальных, которые настаивают на том, чтобы одеваться «больше», — объясняет он.

Как отметила Летисия Гарсия Герреро, главный редактор моды S Moda, в репортаже о том, сколько люди готовы платить за фирменную белую футболку, этот предмет одежды является предметом роскоши par excellence. «Нет логотипов, нет преходящих тенденций, нет лишних мотивов. Важно качество, крой, текстура и, прежде всего, бренд. Тратить больше, чем обычно, на предмет одежды этого типа — это жест абсолютной идентификации с дизайнером, из которого он происходит», — отметила она. Возможно, новая роскошь — это, в конце концов, наличие дизайнов, с которыми можно принять чувство принадлежности, которое во времена, когда одиночество преобладает, становится самым сложным для достижения и самым приятным… Даже если вам придется заплатить около 500 евро, чтобы испытать его.