В нескольких словах
В Германии летом цены на пиво остаются стабильными благодаря акциям ритейлеров, но осенью 2025 года крупные производители анонсировали их повышение. Рост цен, предположительно, составит около одного евро за ящик.
Для любителей пива есть одновременно хорошая и плохая новости. Начнем с хорошей: в преддверии летнего сезона 2025 года цены на пиво в Германии остаются стабильными. А плохая новость заключается в том, что осенью ожидается их повышение.
Два крупных немецких производителя пива — Krombacher и Veltins — анонсировали повышение цен на бутылочное и разливное пиво, начиная с осени. Это изменение затронет как розничных продавцов, так и гастрономию. При этом, на данный момент в магазинах наблюдается рекордное количество специальных предложений и скидок на пиво.
Пока неизвестно, присоединятся ли к повышению цен другие крупные пивоварни. Также остается открытым вопрос, насколько ритейлеры переложат это повышение на конечную стоимость для покупателей. Это может быть непросто, учитывая, что около двух третей потребителей пива покупают его только по акциям.
По данным маркетолога NielsenIQ Маркуса Штробля, крупные торговые сети в последние недели довольно агрессивно боролись за покупателей пива с помощью ценовых акций. «Цены по-прежнему находятся под давлением», — отметил он, добавив, что потребители имели множество возможностей купить пиво значительно ниже стандартной цены.
По оценкам отраслевых экспертов, повышение цен составит около одного евро за стандартный ящик пива (20 бутылок по 0,5 литра). Это не такое резкое повышение, как наблюдалось, например, на рынке масла.
Представитель Krombacher сообщил, что их продукция подорожает с 1 октября 2025 года, что связано с общим ростом затрат. Последний раз Krombacher повышал цены весной 2023 года.
У Veltins датой повышения назначено 16 октября 2025 года. Об этом было объявлено крупным клиентам в конце мая. Veltins также в последний раз корректировал цены около двух лет назад, весной 2023 года.
