В нескольких словах
Крупнейшие сети дискаунтеров Lidl и Aldi объявили о постоянном снижении цен на сотни товаров в Германии. Этот шаг направлен на поддержку покупателей и обостряет конкуренцию между ритейлерами.
После того как ритейлер Lidl объявил о масштабном снижении цен, его основной конкурент, сеть дискаунтеров Aldi, также анонсировал аналогичный шаг. Обе компании намерены на постоянной основе снизить стоимость сотен товаров.
Вслед за новостью о том, что Lidl планирует долгосрочное снижение цен на более чем 500 позиций, до 35% на отдельные товары, Aldi также объявил об "историческом" шаге по удешевлению продукции. В ближайшие недели сотни наименований товаров из всех категорий станут постоянно доступнее для покупателей.
Цель обеих компаний – поддержать покупательную способность потребителей в Германии, особенно в текущие экономически непростые времена. Представители ритейлеров подчеркивают, что снижение цен является частью их стратегии по предложению наилучшего соотношения цены и качества и выполнением своей "общественной задачи".
Среди товаров, на которые уже объявил снижение цен Lidl, – вино, фрукты, овощи, колбасы и сосиски – то есть продукты первой необходимости, регулярно оказывающиеся в корзине большинства немецких домохозяйств. Aldi пока не уточнил полный список позиций, которые затронет снижение.
Стоит отметить, что ранее в этом году Aldi уже проводил снижение цен примерно на 1000 товаров. Новый шаг рассматривается как продолжение этой стратегии. Руководители Aldi подчеркивают, что лидерство по ценам – это основополагающий принцип компании, а не краткосрочная акция, направленная на помощь людям в сложные времена.
Наблюдатели отмечают, что обоснование своих действий, которое приводят в Aldi, во многом дублирует аргументацию Lidl, ссылаясь на экономические вызовы и ответственность перед потребителями. Таким образом, на рынке Германии обостряется ценовая война между крупнейшими дискаунтерами, что выгодно конечным покупателям.
