В нескольких словах
Шоколадный гигант Mondelez вводит новый размер плиток Milka (190г) в попытке остановить падение продаж, вызванное высокими ценами на какао и "шринкфляцией" предыдущих форматов. Этот шаг рассматривается как компромисс между маленькими и большими плитками.
Шоколадный гигант Mondelez, владеющий брендом Milka, предпринимает шаги по стимулированию продаж, которые в последнее время демонстрируют снижение. Компания планирует ввести на рынок новую расфасовку своих популярных шоколадных плиток.
Этот шаг является ответом на сложную ситуацию: стандартные плитки слишком маленькие для тех, кто хочет больше, а большие форматы стали слишком дорогими. Новая плитка призвана стать своеобразным "шоколадным компромиссом" и вновь заставить потребителей выбирать Milka.
Ранее Milka уже подвергалась критике со стороны потребителей и даже получила неофициальную анти-премию "Мошенническая упаковка месяца" в марте из-за уменьшения веса плиток при сохранении прежней цены. Это явление, известное как "шринкфляция", стало распространенным способом для производителей справиться с растущими затратами, но вызывает недовольство покупателей.
По данным отраслевых источников, новая плитка будет весить 190 граммов. Она займет промежуточное положение между стандартной плиткой и большими форматами.
В некоторых странах, например, в Нидерландах, этот формат уже появился под названием "Milka Extra" и продается по цене около 3,79 евро. Ожидается, что в ближайшие недели новинка появится и на других рынках, включая Германию, но точная цена для этих регионов пока не названа компанией Mondelez.
Необходимость таких мер подтверждают рыночные данные. Согласно исследованию Circana, в первом квартале 2025 года объем продаж плиточного шоколада снизился на существенные 12 процентов. При этом, парадоксально, выручка производителей выросла более чем на 14 процентов. Основная причина такого расхождения – рекордный рост цен на какао на мировых рынках, из-за чего производители вынуждены повышать отпускные цены.
Проблема падения объемов коснулась не только стандартных плиток. Даже большие форматы Milka (XXL), которые ранее весили 300 граммов, в прошлом году были уменьшены до 250 граммов. Несмотря на это, цена осталась высокой – около пяти евро. Инсайдеры рынка отмечают, что из-за высокой цены большие плитки чаще всего покупают только по акциям.
Пока неясно, сможет ли новая 190-граммовая плитка переломить негативный тренд. Существует риск, что если потребители хорошо воспримут новинку, она может "каннибализировать" продажи более крупных и, возможно, более прибыльных форматов, что в конечном итоге может не принести ожидаемой выгоды компании Mondelez.
