В нескольких словах
В Германии существуют две отдельные сети супермаркетов под названием Netto, которые принадлежат разным компаниям. Одна датская (Salling Group), другая немецкая (Edeka), и у них разные логотипы и бизнес-модели.
В Германии покупатели супермаркетов часто сталкиваются с необычной ситуацией, которая может вызвать путаницу. Дело в том, что под одним и тем же названием "Netto" в стране действуют сразу две совершенно разные сети дискаунтеров.
Эта уникальная особенность немецкого розничного рынка означает, что за знакомой вывеской могут скрываться два абсолютно непохожих друг на друга бизнеса со своей историей и структурой.
Один из Netto — это сеть с ярко-желтым логотипом, на котором изображен силуэт собаки. Этот бренд родом из Дании и является частью крупного скандинавского торгового холдинга Salling Group. Его магазины предлагают свой ассортимент и концепцию.
Второй Netto — также использует желтый цвет в логотипе, но без изображения собаки. Это полностью немецкая сеть, входящая в состав одного из крупнейших продовольственных ритейлеров Германии — группы Edeka. Эта сеть имеет свою собственную структуру управления, ассортимент и маркетинговую стратегию.
Ситуация, когда две разные компании используют одно и то же название для своих супермаркетов, имеет под собой исторические и юридические основания. Ответы на вопросы о том, как удалось избежать масштабных судебных споров и какую роль в этом сложном переплетении сыграло банкротство одной из более ранних компаний на рынке, лежат в деталях развития немецкой розничной торговли. Эксперты поясняют, что правовое регулирование и исторические соглашения позволили этим двум сетям сосуществовать под общим брендом "Netto", к удивлению многих покупателей.
