В нескольких словах
Немецкая сеть супермаркетов Aldi разделена на две части, Aldi Nord и Aldi Süd, из-за давнего конфликта между братьями-основателями. Несмотря на растущее операционное сотрудничество, семейные разногласия препятствуют полному слиянию.
Почему в Германии существуют сразу две сети супермаркетов Aldi – Aldi Nord и Aldi Süd? Два разных логотипа, два ассортимента, но одно название. Этот вопрос задают миллионы покупателей. Ответ кроется в масштабном конфликте между братьями-основателями.
История розничной сети Aldi берет начало в 1913 году, когда Анна Альбрехт открыла небольшой продуктовый магазин в Эссене.
После Второй мировой войны ее сыновья, Тео и Карл Альбрехт, взяли управление на себя. Они разработали совершенно новую для того времени концепцию: дискаунтер для массового покупателя с низкими ценами, узким ассортиментом и отказом от всего лишнего.
Успешное совместное развитие прекратилось в 1961 году. Согласно инсайдерской информации, причиной стал спор о продаже сигарет. Тео настаивал на включении табачных изделий в ассортимент, в то время как Карл был категорически против.
Этот конфликт привел к разделению бизнеса и, по сути, к делению Германии на две зоны Aldi:
- Aldi Nord получил контроль над северной частью страны с головным офисом в Эссене.
- Aldi Süd взял на себя южные регионы с штаб-квартирой в Мюльхайме-на-Руре.
С тех пор компании работают абсолютно независимо друг от друга, имея разные логотипы, собственные торговые марки и, порой, отличающийся ассортимент. Граница между их зонами влияния проходит, кстати, примерно через федеральную землю Гессен.
**Возможна ли будущая большая слияние?**
Несмотря на формальное разделение, Aldi Nord и Aldi Süd постепенно сближаются. С 2016 года они проводят совместные рекламные кампании, сотрудничают в вопросах логистики и устойчивого развития. Происходит унификация ассортимента: товары, ранее доступные только на севере, теперь появляются и на юге.
Даже оформление магазинов становится все более похожим. Официально сети остаются раздельными, но за кулисами происходит процесс воссоединения того, что когда-то было поделено.
Однако полное слияние по-прежнему считается маловероятным. По мнению экспертов и инсайдеров, несмотря на растущее операционное сотрудничество, давние разногласия и глубокий семейный конфликт между наследниками братьев Альбрехт препятствуют полному объединению дискаунтеров.
**Семейная вражда продолжается**
Главная причина? Инсайдеры утверждают, что многолетний конфликт между потомками братьев Альбрехт очень глубок. Обе ветви семьи до сих пор управляют своими компаниями строго раздельно – с собственными руководителями, системами и стратегиями. Сообщается о глубоком недоверии, которое делает истинное партнерство невозможным.
Эксперты полагают, что слияние давно назрело, особенно учитывая стагнацию роста обеих компаний и необходимость крупных инвестиций, оказывающих давление на их финансовые показатели.
Инсайдеры уверены: пока семейный спор не будет урегулирован, мечта об объединении Aldi, скорее всего, останется несбыточной.
