В нескольких словах
Шоколад Milka Alpenmilch получил антипремию «Goldener Windbeutel» в Германии. Причиной стала шринкфляция – уменьшение веса плитки при одновременном значительном повышении цены, что привело к скрытому росту стоимости продукта на 48%.
Шоколад Milka пользуется огромной популярностью у потребителей, но в этом году именно плитка «Alpenmilch» стала обладателем неприятной награды – антипремии «Goldener Windbeutel» (в переводе с немецкого – «Золотой Ветродуй», используется для обозначения обмана или фикции).
Эта ежегодная награда вручается немецкой потребительской организацией Foodwatch продуктам с самой наглой, по мнению покупателей, рекламной ложью или мошеннической упаковкой. В этом году выбор более 58 000 участников онлайн-голосования пал на Milka: 34 процента проголосовали за то, что именно этот шоколад является наиболее вопиющим примером так называемой «мошеннической упаковки».
Причина в явлении, известном как «шринкфляция» (или «сжимфляция») – когда производитель уменьшает количество продукта в упаковке, при этом либо сохраняя прежнюю цену, либо, как в данном случае, значительно ее повышая. Плитка Milka «Alpenmilch» «похудела» со 100 до 90 граммов. Одновременно с этим цена на нее выросла с 1,49 евро до 1,99 евро. По расчетам Foodwatch, это означает скрытое повышение цены на 48 процентов за грамм продукта!
«Плитка Milka – это хрестоматийный пример шринкфляции, и именно поэтому потребители назвали ее самой наглой рекламной ложью года», – прокомментировала доктор Ребекка Зигманн из Foodwatch. – «Скрытые повышения цен становятся все более популярной уловкой в пищевой промышленности – правительство Германии должно, наконец, принять решительные меры против этого!»
Помимо Milka, потребители также негативно оценили ряд других продуктов. Вторым по числу голосов (21,1%) стал «Атлантический норвежский копченый лосось» от Fish Tales. На третьем месте оказался «Menstru Chocbar» от Innonature, за ним следуют продукты под брендами Rama и DirTea.
Премия «Goldener Windbeutel» присуждается Foodwatch с 2009 года. В числе прошлых «лауреатов» антипремии были такие известные бренды, как Actimel от Danone, Alete, Milchschnitte и Coca-Cola, что подчеркивает давнюю проблему скрытого повышения цен и обмана потребителей на рынке.
