Популярный шоколад Milka резко подорожал, что вызывает недовольство потребителей и вынуждает розничные сети принимать ответные меры. Производитель, американский гигант Mondelez, владеющий такими брендами, как Toblerone и Oreo, столкнулся с серьезной критикой из-за значительного роста цен.

В течение одного года стоимость стандартной плитки Milka в некоторых случаях подскочила с 1,35 евро в начале 2024 года до 1,99 евро в начале 2025 года. Помимо этого, вес плиток сократился со 100 до 90 граммов, что эквивалентно скрытому повышению цен более чем на 60 процентов. Это значительно превышает средний рост цен на шоколад, который, по данным Федерального статистического управления, за тот же период составил около восьми процентов.

Такая политика вызвала возмущение, и летом Milka получила антипремию «Золотой Ветряной Мешок» от потребительской организации Foodwatch.

Согласно отчету «Wirtschaftswoche», Mondelez зафиксировал рост выручки в Европе на одиннадцать процентов, однако это произошло почти исключительно за счет повышения цен. Одновременно с этим объем продаж упал на 7,5 процента, что оказалось сильнее, чем в других регионах.

Крупные розничные сети, такие как Edeka, Rewe, Penny и Kaufland, отреагировали на ситуацию, предлагая значительные скидки. Например, Kaufland продавал плитки Milka со скидкой более 50 процентов, Rewe предлагает скидку в один евро через приложение лояльности, а Edeka предоставляет 40-процентную скидку на большие плитки.

Эксперты отмечают изменение потребительских предпочтений. Хотя шоколад остается популярным, покупатели все чаще выбирают альтернативы, такие как жевательный мармелад Haribo или Katjes.

Несмотря на это, ожидаются дальнейшие повышения цен. Представители отрасли планируют увеличить цены еще на 20 процентов, ссылаясь на возросшие затраты на упаковку и заработную плату. Это происходит на фоне низких цен на молоко и сахар, а также высокой степени автоматизации производства.