В нескольких словах
Немецкий производитель мюсли Kölln сокращает объем продукции в семи видах мюсли до 20%, не меняя цену. Причиной стал резкий рост цен на какао. Компания объяснила свое решение прозрачно, через видеообращение руководителя.
Гамбург – Меньше продукта, та же цена! Известная немецкая компания вынуждена принять трудное решение в ответ на стремительный рост цен на сырье. Мюсли-гигант Kölln с настоящего момента сокращает объем наполнения многих своих продуктов до 20%, сохраняя при этом прежнюю цену.
Причиной стали резко подскочившие цены на какао на мировом рынке. Фридерике Дрифтманн (Friederike Driftmann), руководитель компании в седьмом поколении, отвечающая за производство самых известных в Германии овсяных продуктов, сообщила потребителям плохие новости лично и необычно открыто.
Глава Kölln объявила плохие новости в видеообращении в Instagram.
В видеоролике в Instagram она говорит с серьезным выражением лица: "Изменения климата, неурожаи и неопределенная ситуация в мировой экономике — это темы, с которыми вы, наверняка, уже сталкивались, потому что заметили, что в супермаркетах многое дорожает".
В компании Kölln, являющейся средним бизнесом, особенно сильно почувствовали последствия резкого роста цен на какао. Три года назад тонна какао стоила около 2000 долларов США. После достижения абсолютного пика в 12 000 долларов, сейчас цена держится на уровне примерно 8000 долларов.
По словам "королевы мюсли" из Эльмсхорна под Гамбургом, Kölln "не может больше рентабельно производить многие виды мюсли". Она разоружающе откровенно признает: "И мы, как семейный бизнес, не имеем крупного финансового аппарата за спиной, который мог бы помочь в таких кризисах".
Затронуты семь видов продукции, доступных по всей стране, включая "Knusper Schoko & Keks Kakao Hafer-Müsli". В этой пачке теперь на 20 процентов меньше продукта (с 500 до 400 граммов), минимум же объем снижен на 10 процентов.
Представитель компании подтвердила, что рекомендованная розничная цена для розничных продавцов остается неизменной — 3,79 евро. Мюсли без шоколада корректировка веса не затронет.
Еще в октябре прошлого года Kölln уже сокращал объем двух продуктов и анонсировал этот шаг. Теперь глава компании Дрифтманн добавляет: "Это решение далось нам нелегко, но если мы идем на этот шаг, то с максимальной прозрачностью для вас. Именно поэтому и снято это видео".
