«Мы начнем продажу юбилейной футболки уже в апреле, чтобы к дню рождения 4 мая все желающие могли ее приобрести» (член правления «Нюрнберга» Нильс Россов в интервью NN 11.12.2024).

ФК «Нюрнберг» в очередной раз сумел вызвать восторг и разочарование у своих болельщиков отличной маркетинговой идеей. Что произошло? Во вторник клуб Второй Бундеслиги выпустил долгожданную юбилейную футболку, посвященную 125-летию клуба. Франконцам удалось создать джерси, которое получило признание у многих футбольных фанатов по всей стране. Слишком хорошее признание! По информации BILD, было продано более 20 000 футболок! И дополнительно заказано еще 7500 штук.

Невероятно: всего через час после начала продаж юбилейную футболку уже нельзя было заказать в интернет-магазине. Клуб объяснил это в официальном заявлении «огромным» спросом. В кратчайшие сроки было продано в три раза больше обычного сезонного количества.

Член правления «Нюрнберга» по маркетингу Нильс Россов (48) заявил в среду BILD: «Мы и представить себе не могли такого ажиотажа вокруг нашей юбилейной футболки. Даже наши партнеры adidas и 11teamsports были совершенно поражены этими показателями продаж. По сравнению с клубами Бундеслиги, мы уже входим в верхнюю треть в аналогичных акциях с футболками всего за один день».

23 ноября член правления «Нюрнберга» Нильс Россов пообещал нелимитированную юбилейную футболку, которую каждый болельщик клуба сможет купить до 4 мая. Теперь клубное руководство тоже удивлено огромным спросом.

Тем не менее, многие болельщики «Нюрнберга», которые пока остались ни с чем, уже массово выражают свое недовольство в социальных сетях. Основная причина этой критики в клубных СМИ: у клуба особенно много иногородних болельщиков, у которых в будний день нет возможности спонтанно поехать в Нюрнберг в обычный магазин (здесь во вторник еще были футболки почти всех размеров) или в 10 часов утра сесть за компьютер, чтобы быстро оформить заказ.

Разочарование нынешней остановкой онлайн-продаж не случайно: именно Россов на собрании членов клуба 23 ноября активно рекламировал «феноменальную» юбилейную футболку, которая «превзойдет все масштабы». И, что еще важнее: на этот раз НЕ будет ограничения на продажу. Его и дальше не должно быть. Россов: «Все остается в силе: каждый, кто хочет иметь юбилейную футболку, в конце концов ее получит». Уже в конце следующей недели можно будет заказать еще одну «ограниченную партию». Ориентировочная доставка: конец июня. Кто и после этого останется ни с чем, сможет заказать желанный предмет и после этого. Но тогда юбилейная футболка, скорее всего, снова станет рождественской футболкой.

Россов в декабре прошлого года: «Если я сейчас закажу специальные футболки, они прибудут на корабле через четыре-пять месяцев».

Тот факт, что так много футбольных фанатов (по данным клуба, даже в США!) уже в первый день продаж заинтересовались юбилейной футболкой, а также другие юбилейные акции «Нюрнберга» в настоящее время принимаются с таким энтузиазмом, для Россова – при всех проблемах с футболкой – скорее повод для радости.

Глава клуба продолжил: «Конечно, я понимаю каждого болельщика, который сейчас разочарован, если он не может пойти на стадион в нашей юбилейной футболке в воскресенье. Но один только тот факт, что снова так невероятно много людей увлечены клубом, показывает, что «Нюрнберг» снова в тренде».