В нескольких словах
В мае 2020 года "Гамбург" решал судьбу названия "Фолькспаркштадиона". Клуб вел переговоры с миллиардером Клаусом-Михаэлем Кюне о продлении спонсорского контракта на фоне вызовов, связанных с сохранением традиционного имени стадиона.
В мае 2020 года футбольный клуб "Гамбург" (ГСВ) столкнулся с серьезным финансовым вызовом: приближалось окончание контракта на право использования названия своего стадиона "Фолькспаркштадион". Соглашение со спонсором истекало 30 июня.
Последние пять лет название стадиона поддерживал миллиардер Клаус-Михаэль Кюне. Его ежегодные выплаты составляли 4 миллиона евро за сохранение традиционного имени арены. В 2020 году переговоры с логистическим магнатом шли полным ходом – он был логичным первым кандидатом на продление спонсорства.
Однако перед клубом стояла непростая задача. Возвращение к использованию корпоративного имени, как это было раньше (например, AOL Arena, HSH Nordbank Arena, Imtech Arena), после пяти лет под традиционным названием "Фолькспаркштадион" было бы крайне сложно воспринято болельщиками. Даже несмотря на то, что логотипы прошлых спонсоров никогда не появлялись на крыше стадиона, смена имени "Фолькспарк" на коммерческое считалась бы серьезным ударом по репутации и, вероятно, отпугнула бы потенциальных новых спонсоров.
Положение "Гамбурга" в 2020 году могло улучшиться благодаря спортивным успехам. Возвращение в Бундеслигу могло бы смягчить позицию болельщика ГСВ Кюне и склонить его к продлению сотрудничества. Сам предприниматель на тот момент комментировать ситуацию отказывался.
Финансовая ситуация клуба в условиях пандемии COVID-19 также зависела от других крупных партнеров:
Медиапартнер NDR после двенадцати лет сотрудничества прекращал его, чтобы сэкономить 300 миллионов евро к 2024 году. ГСВ терял около 300 тысяч евро в год и сталкивался с трудностями в поиске нового крупного медиаспонсора.
Контракт с производителем экипировки Adidas действовал до 2024 года, принося клубу 4,5 миллиона евро ежегодно.
Основной спонсор Emirates (до 2022 года) перечислял 1,8 миллиона евро, но в случае выхода в Бундеслигу эта сумма могла вырасти до 7 миллионов.
Название компании Popp-Feinkost размещалось на рукавах формы игроков до 2022 года за 1,5 миллиона евро в год.
Пивной партнер König Pilsener оказывал поддержку в размере 1,8 миллиона евро до 2023 года.
Таким образом, главная финансовая интрига для "Гамбурга" в 2020 году заключалась именно в успешном завершении переговоров по названию стадиона.
