В нескольких словах
После семи лет во втором дивизионе «Гамбург» (ГСВ) вернулся в первую Бундеслигу. Это возвращение принесет клубу и городу Гамбургу значительный рост доходов от ТВ-прав, спонсоров и продажи билетов/атрибутики, хотя и увеличит расходы на команду.
«Динозавр» вернулся! После семи лет отсутствия «Гамбург» (ГСВ) снова в первой Бундеслиге. Пока болельщики штурмовали поле и «Фолькспаркштадион» гремел от восторга, за кулисами уже началась финансовая гонка. Выход в высший дивизион не только возвращает спортивный блеск, но и наполняет казну клуба.
Денежный поток для ГСВ
С возвращением в Бундеслигу в ГСВ потекут миллионы. «Прежде всего, речь идет о серьезном бонусе от телевизионных прав. Вместо 17 миллионов евро, полученных в завершившемся сезоне Второй Бундеслиги, клуб может рассчитывать до 35 миллионов евро», — отмечает профессор Хеннинг Цюльх из Высшей школы менеджмента HHL Лейпцига.
Но не только здесь ожидается пополнение: доходы от спонсоров могут удвоиться благодаря присутствию в Бундеслиге – с 20 до 40 миллионов евро. «Привлекательность для спонсоров в высшем дивизионе значительно возрастает», — добавляет Цюльх.
Увеличится и доход от продажи билетов – полностью распроданный «Фолькспаркштадион» и VIP-ложи могут принести до 45 миллионов евро.
Продажа футболок и фанатской атрибутики идет как горячие пирожки. «Сразу после повышения фанаты заказали около 100 000 футболок, посвященных этому событию – это огромная цифра», — говорит Цюльх.
Кто еще получит выгоду
Не только сам ГСВ зарабатывает на возвращении в Бундеслигу. «На самом деле, вся лига выигрывает от повышения такого традиционного клуба с большой фанатской базой», — считает профессор Оливер Будзински, экономический эксперт Технического университета Ильменау. «Это касается как растущего спроса со стороны медиа, так и увеличения зрительской аудитории на стадионах».
Телеканалы, такие как Sky и DAZN, получат значительно более высокие рейтинги от матчей ГСВ – в отличие от игр вылетевших команд, например, из Киля. Решающую для повышения игру против «Ульма» (6:1) посмотрели более 1,5 миллиона зрителей.
Спонсоры, включая титульного спонсора HanseMerkur, спонсора на рукаве HELM AG, технического спонсора Adidas, а также десятки других партнеров, получат значительно большую видимость в Бундеслиге за счет телетрансляций внутри страны и за рубежом, хайлайтов и активности в социальных сетях, как поясняет эксперт Цюльх.
Возможны новые сделки: Стоимость прав на название стадиона оценивается в 3-5 миллионов евро в год. «С возвращением в Бундеслигу эта тема может снова стать актуальной – сделка по неймингу принесет деньги как ГСВ, так и обеспечит спонсору огромную известность», — объясняет Цюльх.
Город Гамбург также получает выгоду: Домашние матчи клуба действуют как экономический двигатель для города. Фанаты стекаются в Гамбург – это большое количество ночевок, полные гостиницы! Пабы, рестораны и общественный транспорт получают существенную выручку в дни матчей. Розничная торговля выигрывает от покупки футболок и шопинг-туров.
Но есть и риски
«Рост доходов сопровождается и существенным увеличением расходов, особенно на формирование состава», — отмечает профессор Будзински. Бюджет на зарплаты игроков составлял около 23 миллионов евро, а в Бундеслиге он может вырасти до 40 миллионов.
Новые звезды стоят дорого – но принесут ли они результат? Если спортивные дела пойдут плохо, доходы сократятся, а расходы останутся.
«Во Второй Бундеслиге ГСВ был одним из самых финансово сильных клубов», — говорит Будзински. В Бундеслиге по бюджету он, вероятно, окажется скорее в нижней половине.
ГСВ вернулся – и для всех это огромный бизнес. Но «динозавр» теперь должен показать, что умеет не только ходить, но и кусаться.
