Технооптимисты рисовали радужное будущее

В цифровом мире каждый может создавать музыку и, — вуаля, вот он, кульбит! — добиваться большого успеха, обходя стороной индустрию. Они даже распространяли поучительную историю: утверждали, что Arctic Monkeys стали популярными, раздавая свои демо-записи в интернете и на концертах (все было сложнее, но зачем портить красивую сказку?).

Это была демократизация музыки, говорили они. Действительно, можно записываться дома, в домашней студии, и выкладывать результат в интернет. Но вот в чем загвоздка: ничто не гарантирует, что вы достучитесь до широкой публики, и даже до узкой. На прошлой неделе экономический журнал Forbes представил ошеломляющие цифры. Оказалось, что Deezer, французский аналог Spotify, ежедневно получает в среднем 150 000 треков.

Небольшое отступление

Это не значит, что каждый день появляется 150 000 новых произведений. Многие из них не являются строго музыкальными: их можно охарактеризовать как эмбиент-записи, звуки природы или человеческой жизни (да, есть люди, которые включают это фоном, и теоретически «автор» получает вознаграждение). Также много мошенничества: фрики или умники, пытающиеся выдать чужие работы за свои. И число увеличивается из-за повторений: один и тот же трек может быть загружен артистом и, если он профессионал, его менеджментом, звукозаписывающей компанией или дистрибьютором.

Кто-то скажет

Ну, это проблема Deezer или аналогичных платформ. Действительно, и мы еще не упомянули музыку, созданную с помощью искусственного интеллекта, которую Deezer исключает из своих плейлистов, чтобы минимизировать ее охват, пока не будет достигнут консенсус по столь щекотливому вопросу. Deezer постоянно чистит свое предложение, но даже в этом случае потребитель не клюет: по их данным, 78% доступных треков никогда не прослушиваются или, будем снисходительны, имеют минимальное количество прослушиваний.

Конфликт заключается в привычках использования

Очевидно, что мы всегда можем открыть для себя что-то ранее неизвестное во время посещения платформ. Но обычно это не является основной целью. На самом деле, мы склонны слушать «музыку из каталога». На жаргоне индустрии это треки, которым 18 месяцев и более, мелодии, которые мы уже знаем, подписанные артистами, которые нам интересны, или в жанрах, которые нам нравятся. На самом деле, мало кто ищет, скажем, гренландскую музыку. А если и ищут, то результаты алгоритма могут быть ошеломляющими: предложения варьируются от идиотских (Гренландия от Zombies Бернардо Бонецци) до сбивающих с толку, версии Страстей по Иоанну Иоганна Себастьяна Баха.

При всем этом

рост потребления потоковой музыки, похоже, замедлился. Возможно, под сомнение ставится модель «Универсального музыкального автомата», где предполагается, что вы найдете все, что было записано за полтора века (знайте, что и у Deezer, и у его конкурентов слишком много слепых зон из-за исчезнувших звукозаписывающих компаний, стран, которых нет в их поле зрения, или миноритарных стилей). Будущее может быть за специализированными сервисами, которые, по сути, уже существуют. Например, IDAGIO, основанный в Берлине в 2015 году, посвященный классической музыке и позволяющий осуществлять поиск по частям, оркестрам, дирижерам, солистам или хорам. Или Beatport, для танцевальной музыки, который помогает диджею микшировать. Конкретные решения извечной дилеммы: Ars longa, vita brevis (Искусство вечно, жизнь коротка).