Слухи об этом ходили уже несколько месяцев.

Многие увидели в сентябрьском показе Loewe прощание, с той самой скульптурой Трейси Эмин с птицей, взлетающей в центре сцены, и коллекцией, полной отсылок к его десятилетию в испанском доме. Теперь все подтвердилось: Джонатан Андерсон (Магерафелт, Северная Ирландия, 40 лет) покидает Loewe, компанию, в которую он пришел в 2013 году. «Размышляя о последних 11 годах, мне посчастливилось быть окруженным людьми с воображением, навыками, упорством и изобретательностью, которые находили способ сказать «да» всем моим непомерно амбициозным идеям», — сказал Андерсон в записке, выпущенной брендом.

В том же сообщении дизайнер рассказал о будущем фирмы, основанной в Испании в 1846 году, но ничего не уточнил о своем: «Хотя мой этап в доме подходит к концу, история Loewe будет продолжаться еще долгие годы, и я буду с гордостью наблюдать за тем, как невероятный испанский бренд, который я когда-то называл «домом», продолжает расти».

Несколько дней назад Андерсон поделился в своем аккаунте в Instagram видео, в котором рассмотрел свои вехи во главе бренда мадридского происхождения, а теперь поделился постом со своими мыслями о своем уходе в той же социальной сети. «Я понял, что бренд строится не на первом показе, даже не на первом году показов, а строится медленно, сезон за сезоном, год за годом, на том, что правильно для бренда», — указал он, коснувшись таким образом темы необходимости времени для создания концепции в индустрии, которая зачастую идет слишком быстро.

В 2013 году никто не ожидал, что североирландец поднимет Loewe до высот, которых он достиг, даже LVMH, конгломерат, владеющий фирмой. Андерсон был тогда самым перспективным дизайнером лондонской недели моды со своим одноименным брендом JW Anderson, и, войдя в Loewe, он решил дебютировать с мужской коллекцией, которая была встречена критиками. Постепенно он изменил логотип, магазины и окутал бренд интеллектуализированным имиджем, основанным на современном мастерстве.

В 2015 году он создал сумку Puzzle, сочетающую архитектуру с кожгалантерейными традициями дома; модель стала хитом продаж. Затем появились такие модели, как Balloon, которые показали, что Loewe благодаря его руке превратился в лучший пример того, как мастерство и авангард могут идти рука об руку. «Одним из достижений, которым я больше всего горжусь, является Craft Prize. Мы создали платформу, которая поддерживает и придает видимость скрытым профессиям, молодым создателям, давним мастерам и новым идеям», — отмечает дизайнер в своем аккаунте в Instagram о ежегодной премии за инновации в ремеслах, которую он создал вместе с Фондом Loewe. Фирма, как он сам объясняет, превратилась не в модную фирму, а в «культурный бренд. Благодаря щедрости многих художников, мастеров, учреждений, фондов, музеев и галерей».

В 2022 году платформа Lyst назвала Loewe самым успешным брендом года, укрепив его статус одного из самых влиятельных брендов на данный момент. Андерсон превратил его в глобальное явление благодаря своей сети необычных послов, сотрудничеству с художниками и подходу к дизайну, который всегда играл с объемом, иронией и традиционными техниками, поставленными на службу инновациям. За 10 лет Андерсон изобрел новый язык. «Мне было приятно работать с некоторыми из величайших художественных руководителей последнего времени, и я считаю Джонатана Андерсона одним из лучших. То, что он привнес в Loewe, выходит за рамки творчества. Он построил богатую и эклектичную вселенную с сильными корнями в мастерстве, что позволит дому процветать еще долго после его ухода», — объясняет в заявлении Сидни Толедано, генеральный директор модной группы LMVH с февраля 2018 года и бывший генеральный директор Dior. Крупная французская группа люксовых товаров, принадлежащая семье Арно, приобрела всю фирму испанского происхождения в 1996 году. Паскаль Лепуавр, генеральный директор Loewe, также поблагодарил в прощальной записке за «непревзойденное творчество, страсть и преданность» Андерсона. Он также выделил некоторые из икон создателя: «С ним в качестве креативного директора дом достиг новых высот международного признания. Сумка Puzzle, отмечающая свое десятилетие, стала настоящей иконой, а коды бренда, которые он создал, основанные на мастерстве, останутся его наследием».

Осталось только подтвердить, какая судьба ждет Андерсона и кто заменит его в Loewe, о чем давно ходят слухи. В последние месяцы в модных фирмах постоянно происходили изменения. Самые последние, на прошлой неделе, когда Донателла Версаче покинула фирму, созданную ее братом, чтобы быть замененной на посту креативного директора Дарио Витале (до этого в Miu Miu), а Демна покинул Balenciaga, чтобы взять на себя бразды правления Gucci, флагманским брендом группы Kering. Теперь посмотрим, какой будет следующая глава в этом танце престолов дизайна.