В нескольких словах
Статья анализирует растущую экономическую важность поколения 50+, обладающего значительной покупательной способностью. Отмечается, что бизнес часто игнорирует эту группу, фокусируясь на молодежи, хотя именно люди старше 50 готовы тратить деньги на впечатления и активный образ жизни.
Поколение людей старше 50 лет становится все более значимым фактором для современной экономики.
Как отмечает Патрик Боос, глава крупного немецкого ритейлера Witt, его компания успешно работает с аудиторией, которая, например, по старинке листает каталоги и заказывает одежду. И этот бизнес показывает рост! Оборот Witt-Gruppe увеличился на 5,1%. «Поколение 50+ становится все более важным для экономики, — говорит Боос. — Не только из-за растущего числа пожилых людей, но и из-за их все большего присутствия на рынке труда».
Согласно исследованию маркетингового института GfK, поколение 50+ обладает более 60% всей покупательной способности в Германии. В цифрах это около 900 миллиардов евро в год!
«Слишком много говорим о GenZ», — уверен Боос.
По его словам, большая ошибка — постоянно фокусироваться только на молодежи. «Мы слишком много говорим о поколении GenZ. Реклама часто нацелена только на группы 14–49 лет. Поколение 50+ игнорируется или к ним обращаются как к «Best Ager» или «Сеньорам», что многие воспринимают как оскорбление. При этом у людей старшего возраста гораздо больше денег, которые они готовы потратить».
Что это значит для конъюнктуры?
«Германия сейчас переживает глубокий экономический кризис и спад потребления. Надеюсь, новое правительство определит курс на больший рост и меньшую бюрократию. Но на данный момент поколение 50+ является очень важным экономическим фактором как на рынке труда, так и для потребления. Эти люди сейчас, как локомотив, вытягивают Германию из глубокой долины потребительского спада», — считает Боос.
Он добавляет, что экономика не должна совершать ошибку, полагая, что пожилые люди покупают только очки с прогрессивными линзами, лестничные подъемники и ходунки. «Наоборот! Они говорят: «Я так долго работал, от многого отказывался, теперь я наконец хочу что-то пережить, получить новые впечатления, совершить замечательные путешествия».
Особенно женщины 50+ хотят наслаждаться жизнью.
Компания Бооса недавно провела исследование, чтобы понять, чем живет поколение старше 50. Результат: сидеть сложа руки — не их кредо! «Поколение 50+ сегодня живет более активно и энергично, чем их ровесники 40 лет назад, — объясняет Боос. — У многих появилось время для себя, после того как дети выросли и покинули дом. Сейчас самое время наслаждаться жизнью».
Особенно женщины этой возрастной группы более уверены в себе и независимы, чем раньше. «57% одиноких женщин в возрасте от 50 до 70 лет вообще не хотят серьезных отношений: они предпочитают флиртовать и вполне открыты для секса».
Глава ритейлера убежден, что старение до сих пор слишком часто воспринимается в негативном свете. «Наше исследование четко показывает, что это поколение принимает свои морщинки или седые волосы и не воспринимает их как признак старости. Особенно женщины чувствуют себя молодыми — в среднем на восемь лет моложе своего биологического возраста. Мужчины того же возраста чувствуют себя моложе на шесть лет».
