Данные говорят сами за себя: интерес к фенам для волос в последние годы резко вырос. Объем поисковых запросов, зарегистрированный Google Trends, отражает постепенное увеличение за последние пять лет (обычно пик приходится на зимние месяцы), достигнув максимального объема поисков в последнее время. Почему? Существует ли причина, стоящая за растущей популярностью этих инструментов? Правда в том, что нет, по крайней мере, не одной причины. С одной стороны, бум в Tik Tok создателей контента, специализирующихся на красоте, породил постоянный разговор вокруг множества тем, связанных с косметикой и уходом за волосами. В этом смысле тысячи видео обзоров щеток для сушки и укладки, особенно после успеха модели AirWrap от Dyson. И популярность этого продукта — еще одна из причин оживления рынка фенов. С момента запуска в 2018 году многие бренды сделали ставку на создание фенов для укладки, вдохновленных британской фирмой, но по гораздо более низкой цене, что активизировало спрос.

Несмотря на то, что AirWrap — продукт, цена которого выходит за рамки среднего кошелька — около 500 евро — молва и вирусность в социальных сетях, которые не собираются блекнуть, возвели его на вершину Олимпа гаджетов для волос, как это когда-то случилось с выпрямителем для волос Ghd, объектом желания для многих миллениалов более десяти лет назад. Как мы уже говорили, постепенно предложение расширилось за счет более дешевых фенов для укладки, которые также увидели, как социальные сети стимулировали их продажи. «Интерес к инновационным инструментам для укладки вырос среди молодого поколения. Спрос на продукты, которые ускоряют процедуру красоты, не отказываясь от профессиональных результатов, растет, что во многом обусловлено влиянием Beauty Community в социальных сетях. Такие платформы, как TikTok, Instagram и YouTube, сыграли ключевую роль в популяризации новых технологий и инструментов, превратив их в объекты желания», — объясняет Алехандра Херес, директор по креативу и контенту в Create.

Название Create, испанского бренда, специализирующегося на бытовой технике, повторяется во многих видео, которыми делятся в TikTok, в которых анализируются функциональные возможности его фена для укладки Ion Styler Pro, который продается менее чем за 100 евро. Во многих случаях продукт сравнивают с другими конкурентами, выделяя его плюсы и минусы, чтобы пользователям было легче выбрать тот или иной вариант. Кроме того, он также позиционируется как одна из альтернатив популярной модели Dyson для тех, кто не хочет или не может вложить такой большой бюджет в фен. По данным недавно опубликованного исследования технологической платформы Skeepers, 89% испанских покупателей перед покупкой просматривают онлайн-обзоры. В эпоху социальных сетей эти обзоры — это видео с рекомендациями или сравнениями, тип публикации, набирающий популярность (не только в мире красоты, но и во всех секторах), который стал мощным средством для привлечения многих брендов.

В то время как интерес к продуктам Dyson (слева) сохраняется с течением времени, интерес к моделям Cecotec или Create (справа) гораздо более недавний, особенно за последний год. Период, который совпадает с кампаниями и вирусными видео в социальных сетях.

Вирусность, обзоры и сравнения

Важно уточнить, что фены, которые покорили молодое поколение (и не только), служат не только для удаления влаги с волос. Это инструменты для укладки, которые, помимо сушки, позволяют моделировать волосы благодаря различным насадкам, которые они включают. Предпосылка этих продуктов — добиться прически из парикмахерской дома. Из салона Franck Provost Ана Мартинес, менеджер по образованию, считает, что на сегодняшний день «наблюдается тенденция к увеличению здоровья волос», что выражается как в продуктах, направленных на «уход за нашей кожей головы, так и за нашим волосяным волокном, и это также влияет на фены». При выборе фена она рекомендует обратить внимание на наличие определенных технических характеристик, направленных на улучшение здоровья наших волос, таких как технология отрицательных ионов. «В наших волосах есть положительные и отрицательные ионы, но когда у нас сухие, поврежденные волосы, эти ионы выходят из равновесия. Хороший фен снова уравновешивает ионы. Когда ионы намного более сбалансированы, это позволяет нам иметь более здоровые волосы, с меньшим количеством фриза [вьющихся волос]», — отмечает она в качестве совета. Ясно, что выбор модели, которая заботится о нашем волосяном волокне, является элементарным, но если все они ориентированы на эту цель, то почему существует такая большая разница в цене между одним продуктом и другим? И самое главное, стоит ли делать большие траты?

Создатель контента Андреа Валиенте делится в TikTok видео о макияже, уходе за кожей и волосами. В одной из своих публикаций она предлагает сравнение между феном-укладчиком Dyson и другим от Cecotec и задает себе именно тот же вопрос: «Стоит ли тратить 550 евро на Dyson [модель AirWrap] или 150 евро на Cecotec [модель Bamba CeramicCare 6 в 1]»? На протяжении всего видео она рассказывает о своем личном опыте и выделяет сильные стороны каждого продукта (мощность, интенсивность при нагревании, скорость и эффективность...), чтобы прийти к не очень ясному выводу, что свидетельствует о том, как сложно выбрать тот или иной продукт, когда, в целом, оба имеют схожие функциональные возможности.

Аида Касте — еще один тиктокер, специализирующийся на видео о волосах, которая утверждает, что получает десятки комментариев о возможных альтернативах знаменитому фену Dyson. Несколько месяцев назад она опубликовала видео, пытаясь ответить на этот вопрос и рекомендуя многофункциональный фен от Shark, еще одного из самых обсуждаемых брендов в цифровом мире. Цена, не такая доступная, как у других фирм, но меньше, чем у Dyson, и ее можно найти за 249 евро.

Cecotec также не упустила возможность оседлать волну красоты, и бренду удалось зарекомендовать себя в социальных сетях благодаря своему фену Bamba CeramicCare AirGlam, большому открытию среди любителей ухода за волосами и с дизайном, подозрительно похожим на Dyson. Эта щетка для укладки воздухом, фен, выпрямитель и плойка имеют до 14 сменных насадок и цену от 99 евро: «Цифровые пространства особенно эффективны для приближения продукта к потребителям. Они наглядно и аутентично показывают, как его использовать, позволяя пользователям воссоздавать различные прически дома простым и доступным способом, как будто они делают это сами», — указывают источники компании, ссылаясь на популярность видео обзоров фена Cecotec. Они утверждают, что благодаря этим постам (многие из них являются результатом платных коллабораций) они ощутили «значительное увеличение продаж CeramicCare AirGlam за последний год, особенно после того, как он стал вирусным в конце 2023 года».

Так стоит ли платить 500 евро?

Этот вопрос можно применить к любой области, будь то покупка мобильного телефона, шерстяного свитера или солнцезащитных очков, всегда будут огромные различия в цене между, казалось бы, очень похожими продуктами, и никогда не будет легко определить, оправданы эти различия или нет. Часто за этим несоответствием стоят большие инвестиции, будь то в технологии, уникальные материалы, известную команду дизайнеров... В случае с Dyson британская печать сделала технологические инновации своей сильной стороной, как для продажи фенов, так и для пылесосов или вентиляторов. Этот престиж всегда сопровождает бренд, основанный сэром Джеймсом Дайсоном, одним из самых богатых людей Великобритании, и позволяет сформулировать повествование, близкое к роскоши, которое влияет на цены.

Со своей стороны, такие бренды, как Cecotec или Create, были созданы недавно (в 2013 и 2019 годах соответственно), если сравнивать их с Dyson, представленной на рынке с 1991 года, что также помогает вызывать доверие у потребителей, которые охотнее платят больше. Чтобы выяснить, стоит ли инвестировать в щетку-фен за 500 евро или сделать ставку на более доступный продукт, необходимо учитывать некоторые вопросы, которые часто повторяются среди влиятельных лиц красоты:

• Использование фена: Следует предусмотреть использование, которое будет производиться с феном, чтобы оценить, стоит ли тратить больше или меньше денег на инструмент. То есть, если вы сушите волосы ежедневно или только время от времени. Модель Dyson позволяет быстро удалить влагу, и, если ее использовать с понедельника по воскресенье, она сэкономит много времени перед зеркалом.
• Тип волос: иметь тонкие и короткие волосы — это не то же самое, что длинные и густые волосы. Хотя в видео сравнения подчеркивается, насколько похожими являются самые «дешевые» фены и самый дорогой, модель AirWrap выигрывает в мощности для многих создателей контента. Хотя конечный результат аналогичен, разница заключается в том, как быстро можно уложить волосы.
• Удобство использования: как модели Dyson, так и модели Create и Cecotec работают на основе эффекта Коанда — физического явления, которое возникает, когда поток воздуха на высокой скорости находится рядом с изогнутой поверхностью и прилипает к ней. В случае с фенами этот воздух притягивает волосы к инструменту, поэтому вам вообще не нужно использовать руки. Комфорт гарантирован даже для тех, кто не очень умел в укладке.
• Здоровье волос: наличие технологии, которая защищает волокно волоса, является «фундаментальным аспектом для поколения, которое ищет продукты, которые были бы как эффективными, так и бережными к здоровью волос», — отмечает Алехандра Херес из Create. В этом смысле борьба с вьющимися волосами и поддержание блеска — главная задача самых успешных фенов, и все они имеют характеристики для достижения этого. Конечно, только при использовании в среднесрочной и долгосрочной перспективе можно будет проверить, действительно ли они заботятся о волосах.

Поэтому, если бюджет позволяет получить доступ к любому продукту, следует учитывать использование, которое будет производиться с феном, насколько легко (или сложно) моделировать и сушить каждые волосы, навыки в создании причесок и нуждаются ли волосы в дополнительном уходе, чтобы оставаться сильными и здоровыми.