В нескольких словах
ФК "Унион Берлин" показывает слабые результаты в рейтинге социальных сетей, занимая предпоследнее место, несмотря на спортивные достижения. Городской соперник "Герта" опережает его на 700 тысяч подписчиков. "Унион" объясняет это ставкой на клубную культуру, а не на массовый охват.
Футбольный клуб "Унион Берлин" за последние годы добился впечатляющих спортивных успехов, пройдя путь от второй Бундеслиги до Лиги чемпионов. Однако в мире цифровых коммуникаций клуб из Кёпеника демонстрирует поразительную "тишину", согласно последним рейтингам.
В актуальном рейтинге активности клубов в социальных сетях "Унион" занимает лишь предпоследнее место. "Железные" сумели собрать всего около 1,03 миллиона подписчиков на своих официальных страницах в Instagram, Facebook, TikTok и X (ранее Twitter). Хуже дела обстоят только у "Хайденхайма", который имеет 0,31 миллиона подписчиков.
Особенно удивительно то, что "Унион" практически не использует преимущество столичного клуба. В мегаполисе с населением около 3,7 миллиона человек потенциал для роста аудитории в интернете значительно выше. Городской конкурент, "Герта" из Берлина, которая сейчас выступает во второй Бундеслиге, заметно опережает "Унион" в цифровом пространстве, имея примерно на 700 000 подписчиков больше. Даже клубы из значительно меньших городов демонстрируют большую активность в онлайн-среде.
Несмотря на то, что "Унион" входит в десятку лидеров Бундеслиги по количеству членов (около 70 000), в социальных сетях клуб остается одним из аутсайдеров.
В самом клубе к такой ситуации относятся спокойно. Представители "Униона" пояснили, что они придерживаются особой стратегии: "Наши публикации ориентированы в первую очередь на болельщиков и людей, которые симпатизируют нашему клубу и его ценностям. Охват аудитории важен, но не является самоцелью. Речь идет не о том, чтобы достучаться до неопределенно большого количества людей, а о том, чтобы общаться друг с другом в 'унионовской' манере".
Таким образом, приоритетом является клубная культура, а не "погоня за кликами". Вместо создания глянцевого контента и вирусных роликов "Унион" делает ставку на эмоциональную связь и приземленность в своих цифровых каналах.
Хватит ли этого в долгосрочной перспективе? Факт остается фактом: чтобы привлекать молодых болельщиков и укреплять свой имидж, сегодня необходима сильная онлайн-присутствие. Это также важно для привлечения спонсоров и партнеров. Высокое количество членов и полные трибуны на каждом домашнем матче создают хорошую основу, но в интернете "Унион" пока отстает. Жаль, ведь у клуба есть потенциал для большего.
