В нескольких словах
Набирает популярность новый тренд в летнем отдыхе – «кульковый отдых» (Coolcation), когда люди едут в прохладные регионы, чтобы спастись от жары. Растет спрос на Северную Европу, побережья Балтийского моря и Атлантики. Самой прохладной летней столицей Европы назван Хельсинки.
Поскольку городские летние месяцы становятся все жарче, все больше людей из крупных городов Европы предпочитают проводить отпуск в более прохладных регионах вместо традиционно солнечного юга. Этот набирающий популярность тренд получил название «кульковый отдых» (от английского coolcation).
Согласно недавнему анализу данных платформы для бронирования жилья, наблюдается значительный рост интереса к такому типу путешествий.
Два ключевых показателя подтверждают эту тенденцию:
- Интерес к долгосрочному (четырехнедельному) летнему отдыху вырос на 15% по сравнению с прошлым годом.
- Южная Европа остается фаворитом, но популярность набирают направления на севере. Особое внимание привлекает Дания, куда число запросов выросло на 35% по сравнению с 2024 годом. За ней следует Швеция с ростом на 30%.
В частности, датский остров Зеландия показал рост интереса на 70%. Регион Евлеборг в Швеции оказался еще более популярным – плюс 105% запросов.
Эксперты отмечают, что тренд «кулькового отдыха» продолжает развиваться. Волны жары становятся все более частыми, и люди стремятся провести часть лета в регионах с более комфортным климатом. Это явление стало своего рода аналогом «перезимовки», но для летнего периода.
Помимо Скандинавии, от растущей популярности выигрывают направления на побережьях Балтийского моря и Северо-Западной Атлантики. Летом 2025 года эти регионы становятся все более привлекательными для тех, кто планирует длительный отпуск.
Количество поисковых запросов на проживание длительностью 28 ночей на побережье Балтийского моря выросло на 105% по сравнению с прошлым летом.
Особенно впечатляющий рост зафиксирован для Бретани на западе Франции: количество запросов на четырехнедельное пребывание выросло на 160%.
Важную роль при выборе направления играет и стоимость проживания. Стоимость жизни в странах Балтии и Польше ниже, чем в Скандинавии, что может влиять на выбор путешественников в условиях экономической нестабильности. Это, по мнению экспертов, может быть одной из причин, почему интерес к Бретани вырос сильнее, чем к Дании и Швеции. Климат в Бретани обычно не слишком жаркий, а выбор жилья для отдыха весьма разнообразен.
Французские Альпы также показывают рост спроса на 30%.
Отдыхающие также имеют хорошие возможности провести лето в более прохладном климате на польском побережье Балтийского моря. Среди других вариантов – страны Балтии: Эстония, Латвия и Литва. Помимо балтийских пляжей, там много озер, где можно освежиться.
При сравнении цен страны Балтии и Польша выглядят более бюджетными вариантами, с небольшим преимуществом у Балтики.
Тем, кто предпочитает городской отдых, но хочет избежать жары, рекомендуется Хельсинки – столица Финляндии.
По данным за последние 15 лет, Хельсинки является самой прохладной летней столицей Европы со средней температурой +19,8°C.
За ней следуют Стокгольм и Копенгаген (обе со средней температурой +20,3°C). В Риге также довольно прохладно – в среднем +21,7°C.
