В нескольких словах
Мадонна появилась в Instagram в колготках от молодого берлинского стартапа Saint Sass. Этот шаг принес огромную популярность бренду, основанному двумя девушками, и продемонстрировал силу вирусного маркетинга через знаменитостей.
Невероятный успех для молодого бизнеса: 66-летняя Мадонна, "королева поп-музыки", появилась в Instagram в колготках от небольшого берлинского стартапа Saint Sass. Этот момент стал настоящим прорывом для основательниц бренда.
Вивьен Высоцки (29 лет) и Лариса Шмид (30 лет) запустили Saint Sass с идеи, родившейся в их берлинской квартире во время локдауна. А теперь их творение красуется на ногах одной из самых влиятельных мировых звезд, которая гордо продемонстрировала колготки своим 20 миллионам подписчиков в Instagram.
Мадонна опубликовала несколько фотографий во вторник вечером, представ в колготках с культовым лозунгом: «Mom, I am a rich man» ("Мама, я богатый мужчина"). Эта фраза, ставшая визитной карточкой Saint Sass, является цитатой из интервью 90-х годов, где объяснялось, что женщинам не нужен богатый мужчина – они могут быть им сами.
Именно с этих черных лаконичных колготок с надписью на бедре и началась история Saint Sass. Концепция колготок с посланием быстро нашла отклик. Первая коллекция была распродана почти мгновенно и оставалась в дефиците несколько месяцев. Команда из пяти женщин в Берлине занимается дизайном, маркетингом и логистикой. Продукция производится в Северной Италии, а нанесение принтов осуществляется во флок-печати в Саарланде.
Сегодня ассортимент Saint Sass включает не только колготки, но и боди, и нижнее белье. Принты вроде «Not Your Babe», «Lucky You», «See You in Hell» и «Future is Female» – это не просто модная прихоть, а неотъемлемая часть ДНК бренда, несущая в себе определенное послание.
Особую популярность бренд приобрел в Instagram, где на него подписано более 260 000 человек, и число подписчиков постоянно растет. Клиентки активно делятся своими фотографиями в продукции Saint Sass, отмечают бренд и таким образом обеспечивают ему дополнительную видимость без традиционной рекламы.
Интерес к Saint Sass быстро возник и в США. Первые кампании в Instagram и сотрудничество с инфлюенсерами в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке привели к быстрому росту охвата и числа заказов. Запросы поступали от стилистов Кендалл Дженнер, Пэрис Хилтон оставила комментарий, а команда Кэти Перри проявила интерес. С 2024 года американский рынок стал самым важным для Saint Sass, отодвинув Германию на второе место.
Интерес к стартапу проявляют и инвесторы. Среди них – серийный предприниматель Карстен Пушманн, известный как один из самых узнаваемых инвесторов на ранних стадиях в Германии. "Я встретил Вивьен в Берлине и сразу доверился своей предпринимательской интуиции", – говорит Пушманн. "Тут что-то есть, это будет нечто очень большое".
А что дальше? Вивьен Высоцки настроена амбициозно: "Это только начало. Мы хотим завоевать мир!"
