В нескольких словах
Футбольный клуб «Унион Берлин» остается единственным в Бундеслиге без главного спонсора перед стартом сезона. Поиск осложняется экономической ситуацией, но переговоры с предыдущим спонсором продолжаются.
До старта тренировок остаётся всего двенадцать дней, а у «Унион Берлин» до сих пор открыт центральный вопрос сезона: чья надпись украсит футболки игроков в следующем сезоне? На данный момент – никакая.
Контракт с предыдущим главным спонсором HomeToGo истекает 30 июня. Его продление, казалось, было исключено. Изначально планировалось, что берлинская компания останется лишь в качестве премиум-партнёра с меньшим присутствием.
Но теперь произошёл поворот: по имеющейся информации, возвращение HomeToGo в качестве главного спонсора внезапно снова стало темой для обсуждения! Переговоры ведутся, но решение ещё не принято.
Поиск нового партнёра оказался непростым. Основная причина – напряжённая экономическая ситуация. Многие компании сокращают свои маркетинговые бюджеты, крупные спонсорские сделки откладываются или вовсе отменяются. То, что несколько лет назад было само собой разумеющимся, сегодня стало тяжёлым бизнесом – даже для клубов Бундеслиги, таких как «Унион».
«Унион» уже сталкивался с этой проблемой! В первой половине прошлого сезона команда играла без главного спонсора месяцами. Клуб сознательно отказался от краткосрочной сделки, предпочитая качество временному решению. Это имело свою цену: были потеряны несколько миллионов евро потенциальных доходов.
Кроме того, «Унион» не занимается маркетингом самостоятельно. Клуб передал свои коммерческие права агентству Sportfive. Именно эти профессионалы в области маркетинга отвечают за поиск подходящего главного спонсора. В условиях дефицита средств это далеко не просто.
Ищут компанию с национальным охватом, желательно имеющую отношение к Берлину. По слухам, сделка должна приносить до пяти миллионов евро за сезон – это реалистичная, но амбициозная сумма на рынке, который сейчас скорее склонен к консолидации, чем к расширению.
Но дело не только в деньгах. «Унион» не хочет видеть на своей груди любой логотип. Новый спонсор должен соответствовать клубу – его принципам, истории, самосознанию. Цель состоит в том, чтобы представить нового главного спонсора не позднее старта сезона в середине августа.
Время идёт, давление растёт. Без спонсора на футболке клуб теряет не только доходы, но и часть своей идентичности.
