В нескольких словах
Выяснилось, что джем и другие продукты бренда Меган Маркл "As Ever", которые позиционируются как "сделанные в Калифорнии", на самом деле производятся на фабрике в штате Иллинойс, находящемся в 3200 км от ее дома. Это вызывает вопросы к маркетинговой стратегии герцогини.
Продукция герцогини Сассекской Меган Маркл под брендом "As Ever" позиционируется как "кусочек калифорнийского солнца", созданный с любовью на ее уютной кухне в Монтесито. Однако выяснилось, что джемы и другие товары, продаваемые по высокой цене, производятся совсем не там, где ожидают покупатели.
На сайте бренда и в социальных сетях Меган Маркл часто появляются изображения, создающие впечатление, будто она лично собирает фрукты и готовит свои продукты в солнечном Калифорнии. Эта маркетинговая стратегия подчеркивает связь с ее образом жизни и местом проживания, Монтесито.
Однако недавние сообщения в прессе указывают на то, что коммерческое производство джема и других товаров "As Ever" осуществляется на фабрике, расположенной примерно в 3200 километрах от Калифорнии, в штате Иллинойс. Производством занимается американская компания "The Republic of Tea", известная производством чая и других продуктов питания. Эта же компания производит травяной чай и апельсиновый мед под брендом Меган.
В своей документальной серии Меган рассказывала, как собрала ягоды в своем калифорнийском саду и приготовила 50 баночек джема для друзей и семьи, что и стало источником идеи для бизнеса. Эта история подкрепляет образ "домашнего" продукта.
При этом стоимость одного стакана джема Меган составляет около 7,50 евро, чай продается примерно за 10,50 евро, а мед – за 23,50 евро. Цена соответствует премиальному позиционированию, которое, как оказалось, не совсем соответствует реальному месту производства.
Компания "The Republic of Tea" действительно базируется в Калифорнии, но ее производственные мощности, используемые для продукции "As Ever", находятся в Иллинойсе.
Один из источников, близких к производству, пояснил, что коммерческая версия продукта была разработана на основе домашнего рецепта Меган, но адаптирована для массового производства.
Сама герцогиня Меган Маркл пока не прокомментировала эту информацию, предпочитая публиковать фотографии довольных покупателей ее продукции.
Партнеры Меган по бизнесу заявили, что "As Ever" гордится сотрудничеством с "первоклассными поставщиками", которые соответствуют высоким стандартам качества продукции.
