В нескольких словах
Крупнейшая ритейл-группа Schwarz Gruppe и Немецкая футбольная лига (DFL) приобрели доли в немецком спортивном стриминговом сервисе Dyn Media. Эта сделка существенно меняет расстановку сил на медиарынке Германии и открывает новые перспективы для развития платформы.
Новая крупная сделка в немецком медиабизнесе вызывает широкий резонанс. Вслед за [другими событиями на рынке] в центре внимания оказался спортивный стриминговый сервис Dyn.
В настоящее время контрольным пакетом акций Dyn владеет Axel Springer SE (издатель таких медиа, как BILD, WELT и SPORT BILD). Однако эта ситуация изменится после получения одобрения регулирующих органов.
Сегодня компании объявили о том, что новыми акционерами сервиса станут Schwarz Gruppe (крупнейшая торговая группа, владеющая, в частности, сетью супермаркетов Lidl) и Немецкая футбольная лига (DFL).
С лета 2023 года Dyn, основателем и акционером которого является бывший глава DFL Кристиан Зайферт, предоставляет спортивным фанатам доступ к прямым трансляциям матчей ведущих лиг по гандболу, баскетболу, волейболу, настольному теннису и хоккею. За это время было показано более 6000 игр в прямом эфире. В 2024 году на премии Sport Pro Awards платформа Dyn была признана «Лучшей новой платформой». Сервис также будет эксклюзивно показывать все матчи мужских и женских чемпионатов мира по гандболу с 2027 по 2031 год.
Согласно структуре владения после сделки, доля Schwarz Gruppe составит около 42,5 %. Аналогичный пакет акций останется у Axel Springer. DFL получит долю около 6,5 %. Третьим по величине акционером с долей около 9 % останется Кристиан Зайферт.
Марк Хоэнберг, управляющий директор по спортивному маркетингу и кросс-бизнесу в Schwarz Gruppe, отметил: «Компании Schwarz Gruppe уже активно участвуют в качестве надежного партнера в гандболе, футболе, велоспорте и хоккее на международном, национальном и региональном уровнях. Мы поддерживаем инновационными решениями вызовы завтрашнего дня. Как стратегический партнер, мы помогаем Dyn Media достигать своих целей с помощью наших цифровых решений и одновременно предлагаем нашим клиентам и болельщикам инновационную платформу для спортивного стриминга. Сотрудничество с Dyn Media, Axel Springer и DFL объединяет идеальный опыт для будущего развития предложения видеоконтента в Германии и донесения позитивных ценностей спорта до всех слоев общества».
Штеффен Меркель, управляющий директор DFL Deutsche Fußball Liga GmbH, прокомментировал: «Мировые медиарынки меняются, как и поведение потребителей. Увеличение доходов от продажи национальных медиаправ обеспечивает хорошую экономическую перспективу на ближайшие годы. Наряду с надежными медиапартнерствами, частью предпринимательской стратегии и ответственности DFL является также изучение новых возможностей монетизации для Бундеслиги и Второй Бундеслиги. Благодаря участию в Dyn Media мы теперь как акционер имеем прямой доступ к компании, в чей опыт и современное техническое решение, особенно для создания и распространения медиапродуктов, мы верим».
Кристиан Зайферт, основатель Dyn Media, заявил: «Предпринимательское участие таких лидеров отрасли, как Schwarz Gruppe и DFL, в дополнение к существующим инвестициям Axel Springer, открывает путь для дальнейшего роста Dyn Media. В то же время это является подтверждением нашей стратегии привлечения спортивных болельщиков по-новому через технологически инновационные медиаконцепции. Привлекаемые в компанию средства позволят расширить существующее национальное предложение и развивать новые направления бизнеса, такие как адаптация нашей инновационной медиаплатформы для сторонних партнеров, а также возможная интернационализация нашей концепции».
Клаудиус Зенст, главный операционный директор Axel Springer SE, добавил: «Для Axel Springer раннее вхождение и активное развитие Dyn Media стало логическим следствием одной из наших основных журналистских компетенций: спортивной журналистики. Теперь мы вступаем в следующую фазу развития бренда. Наши новые партнеры идеально соответствуют нашему видению Dyn как инновационного, охватного и отлично поддающегося монетизации предложения видеоконтента для болельщиков».
Таким образом, немецкий рынок телевидения и стриминга находится в движении, как давно не был! Это свидетельствует о привлекательности и перспективах роста спортивных прямых трансляций в Германии.
