В нескольких словах
Немецкий дискаунтер Penny начинает масштабный ребрендинг, убирая свое имя с упаковок около 400 товаров собственных торговых марок. Это сделано для улучшения навигации покупателей и изменения восприятия бренда, при этом цены и качество продукции останутся прежними.
Крупный дискаунтер Penny, входящий в состав группы Rewe, объявил о кардинальных изменениях в своей стратегии: компания убирает собственное название с упаковок товаров под собственными торговыми марками (СТМ). Это затронет около 400 наименований продукции, включая макаронные изделия, чистящие средства и консервы, которые получат новые упаковки и бренд-названия.
Решение о ребрендинге Penny подтвердили представители компании. Основная причина такого шага – изменение потребительского поведения и стремление создать более понятную систему для покупателей на полках магазинов. Например, в категории молочных продуктов марка «Elite» уже уступила место новым названиям, таким как «Milprima» для йогуртов и молока.
Процесс изменения брендов начался несколько месяцев назад и пока не завершен. Ожидается, что полное исчезновение названия «Penny» с упаковок СТМ займет некоторое время. Важно отметить для покупателей: цены и качество продуктов останутся прежними, изменится только их название.
Примечательно, что 13 лет назад Penny был первым крупным дискаунтером, который использовал свое имя как бренд для собственных марок. Однако эта стратегия не была поддержана конкурентами. Теперь Penny отходит от этого особого пути. Одна из причин такого решения – распространенное заблуждение среди покупателей, что только товары с маркой «Penny» являются бюджетными.
Среди уже утвержденных новых названий: мюсли теперь будут называться «Granola», готовые блюда – «Gustoria». Минеральная вода появится под брендом «Aquiva», а фирменная кола Penny – «Comet». В дальнейшем планируется заменить название Penny и на других товарах, таких как чистящие средства («Blik»), печенье («Covo») и хлеб («Bäckerkrönung»).
Эксперты отрасли отмечают, что подобные изменения названий являются довольно необычными для розничной торговли. Инсайдер сообщил, что покупатели изначально могут испытывать неуверенность, опасаясь, что с новым названием изменится и качество продукции или ее рецептура. Крупнейшее в истории дискаунтеров переименование было проведено сетью Aldi и заняло почти два года, когда Aldi Nord и Aldi Süd изменили названия более 1000 продуктов для унификации ассортимента.
