В нескольких словах
Недавний анализ выявил, что Coca-Cola и пиво являются самыми часто акционными товарами в немецких магазинах, при этом пиво лидирует среди всех продуктовых групп. Немецкая ассоциация пивоваров выражает обеспокоенность по поводу "разорительной ценовой войны" в рознице.
В условиях роста цен покупатели особенно активно ищут скидки. Недавний анализ, проведенный немецким порталом Marktguru по заказу Deutsche Presse-Agentur, выявил, какие бренды и категории товаров наиболее часто предлагаются по сниженным ценам в рекламных буклетах.
В ходе исследования было изучено около 1,83 миллиона предложений из рекламных проспектов с января 2024 года по конец июня 2025 года. Анализ охватывал различные типы магазинов: супермаркеты, аптеки, строительные гипермаркеты, а также магазины напитков и оптовые рынки.
Coca-Cola — лидер по количеству акций
Согласно результатам, самым часто рекламируемым брендом в печатных рекламных проспектах в Германии оказалась Coca-Cola. Этот безалкогольный напиток предлагался по акции целых 1823 раза. Второе место заняла марка пива Krombacher (641 акция), за ней следуют Veltins (639), Bitburger (593) и Gerolsteiner (574).
В статистику Coca-Cola были включены как классическая Cola, так и сборные упаковки, содержащие Fanta, Sprite или Lift, в том числе версии Zero. Для пивных марок учитывались не только традиционный пильзнер, но и безалкогольные варианты, а также микс-напитки, такие как радлер или фассбраузе. Марка Gerolsteiner попала в рейтинг со всеми видами минеральной воды – от газированной до негазированной, включая варианты со вкусом лимона и малины.
Пиво остается хитом распродаж
В первом полугодии 2025 года пиво вновь заняло лидирующую позицию среди всех товарных групп в продовольственной рознице, предложив 12 353 акции. За ним следуют вода (9013 предложений), а также ветчина и бекон (6898). Пиво лидировало и в аналогичном периоде прошлого года.
Однако Немецкая ассоциация пивоваров выражает недовольство сложившейся ситуацией. Исполнительный директор Хольгер Айхеле предупреждает о «разорительной ценовой войне» между четырьмя крупнейшими розничными сетями. Он считает, что им стоит задуматься, «достаточно ли они ценят пиво».
Представители пивоваренной отрасли отмечают, что пиво является «магнитом для продаж». «Тогда и отец семейства приходит за покупками на выходных – а потом корзина для покупок наполняется и другими товарами», – говорят в пивоваренных кругах.
