В нескольких словах
Верховный суд Германии постановил, что рекламные кампании с использованием фотографий "до и после" для инъекций гиалуроновой кислоты и ботокса являются незаконными. Эти процедуры были классифицированы как оперативные пластико-хирургические вмешательства, на которые распространяется запрет на такую рекламу.
Бум эстетической хирургии продолжает расти, однако иногда клиники пересекают допустимые границы в своей рекламной деятельности. Федеральный верховный суд Германии (BGH) недавно вынес решение против таких практик, в частности, запретив клинике Aesthetify, известной благодаря врачам «Доктору Рику» (Хенрику Хойвельдопу) и «Доктору Нику» (Доминику Беттраю), использовать фотографии «до и после» для рекламы минимально инвазивных вмешательств.
Иск против Aesthetify подал Центр защиты прав потребителей федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия. BGH согласился с доводами и постановил, что эстетические процедуры, такие как инъекции гиалуроновой кислоты (например, для коррекции подбородка или носа), должны рассматриваться как оперативные пластико-хирургические вмешательства, а не как минимально инвазивные. Соответственно, реклама с фотографиями «до и после» для таких процедур недопустима.
Традиционно, под минимально инвазивными вмешательствами понимают те, которые проводятся без хирургического разреза – то есть, без использования скальпеля, не требующие длительного восстановления и обычно выполняемые под местной анестезией или вовсе без неё.
Компания Aesthetify, расположенная в Реклингхаузене, предлагает эстетические услуги, включая коррекцию носа и губ с помощью гиалуроновой кислоты или ботокса, в шести филиалах по всей Германии. Клиника активно публиковала на своих страницах в Instagram и на собственном сайте изображения, демонстрирующие пациентов до и после проведения процедур.
Центр защиты прав потребителей NRW усмотрел в этом нарушение Закона о рекламе медицинских средств. Этот закон запрещает сравнительные изображения «до и после» для «оперативных, пластико-хирургических вмешательств», которые не являются медицински необходимыми. Главный вопрос в ходе судебного разбирательства заключался в том, подпадают ли под это описание и, следовательно, под запрет также минимально инвазивные процедуры, выполняемые с помощью канюли вместо скальпеля.
Федеральный верховный суд подтвердил, что такие процедуры подпадают под запрет. Судьи из Карлсруэ пояснили, что все виды лечения, при которых инструмент вводится в тело человека для изменения его формы или внешности, считаются оперативными пластико-хирургическими вмешательствами в контексте Закона о рекламе медицинских средств. Таким образом, реклама с использованием фотографий «до и после» таких процедур строго запрещена. BGH тем самым подтвердил ранее вынесенное решение Высшего земельного суда Хамма.
