В нескольких словах
Крупный дискаунтер Lidl открыл в Германии свой первый магазин нового формата, полностью отказавшись от продажи продуктов питания. Новая концепция "Lidl Home & Living" сфокусирована исключительно на непродовольственных товарах, включая одежду, инструменты и товары для дома, и является пилотным проектом компании.
Известный дискаунтер Lidl совершает революционный шаг в своей торговой стратегии, открывая в Германии первый магазин, который будет специализироваться исключительно на непищевых товарах. Это решение знаменует собой значительное изменение для ритейлера, традиционно известного своим широким ассортиментом продуктов питания.
Новый концептуальный магазин под названием "Lidl Home & Living" призван предложить покупателям широкий выбор непродовольственных товаров, таких как одежда, инструменты, игрушки и кухонные принадлежности. Первый подобный магазин открывается в Лоттштеттене (Баден-Вюртемберг), недалеко от швейцарской границы, что подчеркивает стратегическое расположение для пилотного проекта.
Целью "Lidl Home & Living" является усиление конкуренции на рынке непищевых товаров, где такие игроки, как Tedi и Woolworth, уже заняли значительные доли. Согласно сообщениям немецких СМИ, новое помещение предоставит достаточно места для всех шести собственных торговых марок Lidl в этом сегменте.
Среди собственных брендов Lidl, которые будут представлены в новом формате, значатся Parkside (инструменты), Crivit (спорт), Esmara (мода), Silvercrest (электроника), Livarno (товары для дома) и Lupilu (детские товары). Дискаунтер планирует размещать эти товары рядом с традиционными недельными предложениями, тестируя спрос на рынке.
Успех этого пилотного проекта может привести к открытию дополнительных магазинов "Home & Living" по всей Германии. Ранее Lidl уже экспериментировал с концепцией "миров потребностей", выделяя фиксированные места на полках для таких категорий, как товары для дома и рукоделия, спорт, одежда, детские игрушки, кухонные принадлежности и товары для быта, что свидетельствует о последовательном развитии в сторону расширения непищевого ассортимента.
