В нескольких словах
Apple Music отмечает 10-летие, сталкиваясь с уникальными вызовами на немецком рынке, где популярные аудиоспектакли, такие как «Три ???», не имеют идеального решения на платформе. Глава сервиса Оливер Шуссер объясняет, что Apple Music фокусируется на музыке, в то время как другие виды контента вынесены в отдельные приложения.
В этом месяце Apple Music, второй по величине музыкальный стриминговый сервис в мире после Spotify, отмечает свое десятилетие. Во главе сервиса стоит Оливер Шуссер, вице-президент Apple Music, Apple TV+, Sports & Beats, один из топ-менеджеров компании с более чем 20-летним стажем работы в Apple.
В беседе с руководством компании Шуссер рассказал, что делает немецкий рынок особенным для Apple, и как с этим связаны популярные аудиоспектакли, такие как «Три ???» (Die drei Fragezeichen).
«Германия — один из самых локальных рынков в мире, и это замечательно, — объясняет Шуссер. — Формат альбомов здесь определенно популярнее, чем на других рынках. Я считаю это хорошим знаком. Рынок стриминга очень сильно ориентирован на плейлисты, а у наших конкурентов альбомы порой вообще не представлены».
Неудивительно, что в вопросах цифровизации Германия также развивалась немного медленнее. «На самом деле, немецкий рынок немного отставал в сфере стриминга. Это было связано с тем, что у нас было сильное распространение компакт-дисков, и физические носители до сих пор довольно распространены по сравнению с Америкой», — отмечает Шуссер. Оливер Шуссер работает в Apple уже два десятилетия, начав свою карьеру в Лондоне, а последние шесть лет — в американской штаб-квартире компании в Купертино, штат Калифорния. Сам он родом из Мюнхена.
Особенность, которая выделяет немецкий рынок, — это чрезвычайная популярность аудиоспектаклей, таких как «Три ???», которые Apple также предлагает на своей платформе. По словам Шуссера, аудиоспектакли про троих детективов когда-то были даже самыми успешными по продажам в iTunes Store Apple. «Это уникальная ситуация во всем мире, — объясняет Шуссер. — Ведь почти ни одна страна не так помешана на аудиоспектаклях, как немцы. Этого нет ни в Америке, ни в Англии, это очень немецкая тема».
Однако те, кто пытался слушать приключения Юстуса Йонаса, Питера Шоу и Боба Эндрюса на Apple Music, знают, что платформа не совсем для этого предназначена. Приложение не запоминает, на каком моменте прослушивание было прервано, а главы плохо организованы. Другие провайдеры предлагают гораздо больше удобства в этом вопросе.
Будет ли Apple учитывать эту немецкую особенность? Шуссер отвечает: «В Apple Music мы решили, что это будет музыкальная платформа. Мы видим, что наши конкуренты немного отходят от музыки. Они делают подкасты, аудиокниги, даже короткие видео в своих музыкальных приложениях. Это нормально, но мы хотим быть музыкальной платформой».
Это делает Германию, помешанную на аудиоспектаклях, особым случаем для Apple. В отличие от многих конкурентов, Apple выносит контент, такой как подкасты, книги и классическая музыка, в специализированные приложения. Но для аудиоспектаклей пока нет отдельного решения. «Поэтому у нас нет идеального решения для аудиоспектаклей, — признает Шуссер. — Честно говоря, у нас пока не было на это времени».
