В нескольких словах
Британский рекламный регулятор ASA запретил два рекламных фото Zara, посчитав моделей "нездорово худыми" и кампанию "социально безответственной", что вновь подняло вопросы о продвижении экстремально стройных идеалов красоты.
Модный гигант Zara оказался в центре скандала в Великобритании: два рекламных фото были запрещены Управлением по рекламным стандартам (ASA).
ASA обвинило компанию в использовании изображений, на которых модели выглядят «нездорово худыми», а сами рекламные кампании названы «социально безответственными».
Особое внимание привлекла фотография, где модель в объёмной белой рубашке демонстрирует «выпирающие» ключицы. На втором снимке модель в коротком платье, по мнению ASA, выглядит «измождённой». Регулятор отметил, что теневые эффекты и позы только усиливали впечатление «чрезмерной худобы» тел.
После получения жалобы Zara оперативно удалила спорные фотографии из своего британского онлайн-магазина. При этом компания подчеркнула, что у обеих моделей имеются медицинские справки, подтверждающие их хорошее состояние здоровья.
В отношении обвинений в использовании специальных ракурсов и теней представители Zara заявили, что снимки подвергались лишь минимальной обработке.
Важно отметить, что при оценке рекламных материалов ASA фокусируется не на фактическом состоянии здоровья моделей, а исключительно на том, как изображение воспринимается аудиторией. Основными критериями являются позы, одежда, угол съёмки, освещение — всё, что может усилить впечатление крайней стройности.
С начала года британский регулятор уже выносил предупреждения нескольким крупным брендам, включая Next, Diesel и Marks & Spencer. ASA открыто говорит о «возрождении экстремально стройных идеалов красоты».
В медиапространстве активно обсуждается и влияние новых препаратов для снижения веса, таких как «Оземпик» и «Вегови». Эти медикаменты, изначально предназначенные для борьбы с ожирением, иногда используются знаменитостями с нормальным весом для дальнейшей потери килограммов, что способствует укреплению опасных идеалов измождённости.
