В нескольких словах
Итальянские стираемые гелевые ручки Legami с яркими дизайнами стали настоящим хитом среди школьников, превратившись из простого канцелярского товара в символ статуса и предмет коллекционирования. Этот феномен, подкрепленный психологической потребностью в собирательстве, вызывает дискуссии среди родителей и педагогов о влиянии на детский бюджет и социальное взаимодействие в классе.
Итальянские стираемые гелевые ручки Legami покорили школьные дворы, став настоящим хитом среди учеников. Эти яркие канцелярские принадлежности из Италии, украшенные изображениями животных, таких как пингвины, акулы или панды, стоят около 1,95 евро за штуку и легко стираются, как карандаш.
Хотя технически в них нет ничего особенного, ручки Legami быстро превратились в своего рода "новую валюту" в классах. Дети активно собирают их, обмениваются друг с другом и сравнивают коллекции. Тот, у кого много разных дизайнов, считается "крутым", а обладатель всего одной ручки рискует быть осмеянным или даже исключенным из коллектива. Некоторые школьники даже ведут списки своих коллекций, а родители продолжают покупать новые экземпляры, в то время как дискаунтеры выпускают собственные аналогичные версии.
Психология коллекционирования: Почему ручки Legami так увлекают?
Феномен популярности ручек Legami имеет психологическое объяснение. "Коллекционирование, очевидно, является глубоко укоренившейся потребностью. У детей оно выполняет ряд важных психологических функций", – объясняет профессор Гуннар Мау, 49-летний психолог-потребитель из Университета Магдебург-Штендаль. Он добавляет: "В процессе собирательства дети быстрее и проще, чем в других сферах жизни, могут испытать чувство успеха и контроля".
Стоимость пяти таких ручек составляет около десяти евро. Однако, если добавить к ним пеналы, текстовыделители, ластики, точилки и линейки из той же коллекции Legami, общая сумма быстро превысит 30 евро. И это только начало: бренд постоянно выпускает новые дизайны и мотивы. Тем, кто хочет "быть в тренде", приходится регулярно пополнять свои коллекции. Этот, казалось бы, небольшой ажиотаж может существенно сказаться на семейном бюджете.
Реакция учителей и образовательного сообщества
Преподаватели реагируют на "ручечный бум" по-разному. Некоторые видят в ручках Legami стимул к письму, в то время как другие запрещают их из-за отвлечения внимания, стираемых чернил или из-за потенциального социального давления. Профессор Мау отмечает: "Когда объект, такой как ручка Legami, становится символом статуса, он приобретает новую функцию: он сигнализирует о принадлежности к группе или об исключении из неё. Эмоциональное давление, чтобы присоединиться, может быть огромным".
Стефан Дюлль, президент Ассоциации учителей, спокойно относится к этому явлению. Он отмечает, что "тренды коллекционирования постоянно охватывают учащихся разных возрастных групп – от наклеек Panini или покемонов до различных аксессуаров, связанных с мерчандайзингом фильмов, сериалов или игр". По его мнению, в большинстве случаев у учителей нет причин для вмешательства. "Если же тренды коллекционирования становятся причиной для буллинга или краж, то вмешательство в школьной среде, безусловно, необходимо", – подчеркивает Дюлль, призывая к педагогическим подходам вместо прямых запретов.
История успеха Legami: От идеи до мирового тренда
За этим ажиотажем стоит не модный стартап, а средняя по размеру компания из Северной Италии. Компания Legami была основана в Бергамо в 2003 году бывшим консультантом Альберто Фасси. Его идея заключалась в том, чтобы эмоционально "зарядить" повседневные товары, такие как ручки, календари или термобутылки. Прорыв произошел именно благодаря стираемым гелевым ручкам. Сегодня ассортимент Legami насчитывает более 4000 наименований продукции.
В 2023 году оборот Legami достиг 143 миллионов евро, что почти вдвое превысило показатель предыдущего года. Около половины выручки приходится на зарубежные рынки. Бренд продается через крупные розничные сети и онлайн-платформы. Собственных магазинов у Legami пока нет. Большая часть продукции производится в Азии, а дизайн разрабатывается в Италии. С 2022 года 42% акций компании принадлежат частному инвестиционному фонду.
Профессор Мау объясняет привлекательность Legami так: "Бренды, подобные Legami, целенаправленно превращают свои продукты в целые "миры впечатлений": каждая ручка рассказывает свою маленькую историю, имеет характерный внешний вид и приглашает к коллекционированию". В отличие от классических брендов, таких как Pelikan или Herlitz, акцент делается не на долговечность, а на фантазию и чувство принадлежности.
Принцип, лежащий в основе этого успеха, стар как сам школьный двор: милый дизайн, постоянные новинки, искусственный дефицит. Тот, кто хочет быть в курсе, должен коллекционировать. Этот механизм напоминает о таких прошлых трендах, как Diddl или Pokémon. Останется ли Legami надолго – или так же внезапно исчезнет, как и появился, – покажет время.
