В нескольких словах
Две молодые предпринимательницы из Берлина добились мирового успеха: их модный стартап Saint Sass, специализирующийся на колготках с посланиями, привлек внимание самой Мадонны. Певица продемонстрировала их продукцию миллионам своих подписчиков в Instagram, обеспечив бренду ошеломительную популярность и быстрый рост.
Королева поп-музыки Мадонна (66 лет) снова оказалась в центре внимания, но на этот раз не только благодаря своему творчеству. Певица опубликовала в Instagram серию фотографий, позируя в дизайнерских колготках от молодого берлинского стартапа Saint Sass. Этот шаг обеспечил бренду, основанному двумя женщинами, мгновенную узнаваемость среди 20 миллионов подписчиков звезды.
За успехом стоит идея, зародившаяся в Берлине в разгар локдауна. Вивьен Высоцки (29 лет) и Лариса Шмид (30 лет) создали лейбл Saint Sass, вдохновившись феминистским высказыванием из телеинтервью 90-х годов: «Mom, I am a rich man» («Мама, я богатый мужчина»). Эта фраза, означающая, что женщинам не нужен богатый муж, потому что они сами могут им быть, стала первым культовым слоганом на их колготках.
Начавшись с одной модели — черных колготок с этим заявлением на бедре — бренд быстро набрал популярность. Первая коллекция была моментально распродана и оставалась в дефиците на протяжении нескольких месяцев. Сегодня Saint Sass предлагает не только колготки, но и боди, а также нижнее белье с такими мотивирующими надписями, как «Not Your Babe», «Lucky You», «See You in Hell» и «Future is Female».
Вивьен Высоцки, отвечающая за продукт и бренд, и Лариса Шмид, курирующая финансы и стратегию, успешно управляют компанией. «Нас отличает сочетание креативного видения и аналитического подхода», — подчеркивает Шмид. Команда из пяти женщин из Берлина координирует дизайн, маркетинг и логистику. Продукция доставляется из Германии, производится в Северной Италии, а надписи наносятся во Флокдруке в Саарланде.
Интерес к Saint Sass быстро распространился по всему миру. Благодаря Instagram-кампаниям и сотрудничеству с инфлюенсерами в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, американские стилисты Кендалл Дженнер и Пэрис Хилтон уже выражали интерес к бренду. С 2024 года рынок США стал для Saint Sass важнейшим, опередив даже Германию.
Впечатляющий рост привлек внимание крупных инвесторов, включая известного немецкого серийного предпринимателя Карстена Пушмана. «Я встретил Вивьен в Берлине и сразу доверился своей предпринимательской интуиции. В этом что-то есть, это будет что-то очень большое», — поделился Пушман.
«Это только начало. Мы хотим завоевать мир!» — заявляет Вивьен Высоцки, глядя в будущее с амбициозными планами.
