В нескольких словах
Немецкий телеканал Sport1 кардинально меняет сетку вещания, значительно сокращая долю спортивных программ (до 16% в недавний период) и заменяя их реалити-шоу, комедиями и развлекательным контентом. Цель — привлечь новую, более широкую аудиторию (молодежь, женщины, семьи). Ключевые спортивные права, как на ток-шоу «Doppelpass», сохраняются, но другие уходят к конкурентам. В связи с трансформацией рассматривается возможность ребрендинга или создания отдельного бренда (show1.tv) для развлекательных программ.
Это может стать концом целой эпохи! Зрители популярного немецкого телеканала Sport1 замечают, что спорта в эфире становится все меньше. Канал активно перестраивается, добавляя в сетку вещания реалити-шоу и комедийные программы. Руководство даже рассматривает возможность смены названия.
Разберемся по порядку: за четыре недели, начиная с 3 марта, спортивные программы составили всего 16% эфирного времени. Сюда вошли ток-шоу «Doppelpass», обзоры матчей Бундеслиги, топовые игры 2-й Бундеслиги, женская Бундеслига, дартс и волейбол. При этом в 13 из 28 дней спорт в эфире отсутствовал полностью! Остальное время занимают реалити-шоу вроде Exatlon, MasterChef и My Style Rocks с Харальдом Глёклером, докутейтмент («Pawn Stars») и комедийные сериалы («Hausmeister Krause»).
Управляющий директор Маттиас Райхерт поясняет: «До изменений в программе 15 из 24 часов занимали телемагазины и эротика. Ностальгические вздохи о том, что раньше все было посвящено спорту, нужно немного скорректировать. Из оставшегося времени в среднем в будни на спорт приходилось около трех часов».
Сегодня 21 из 24 часов заполнен программами, большая часть из которых — контент собственного производства. Телемагазины идут всего три часа (с 4 до 7 утра), эротика полностью исключена. Цель — охватить новые целевые аудитории. «На телевидении Sport1 сместил фокус на сочетание спорта и развлечений», — говорит Райхерт. «Мы хотим расширить предложение и целевые группы — привлечь молодежь, женщин и семьи». Доля женской аудитории уже выросла с 22 до 31 процента.
«Переход на форматы вроде My Style Rocks — это, безусловно, очень заметный, но последовательный шаг в рамках нашей стратегии сочетания развлечений и спорта», — признает Райхерт. «В цифровом пространстве эта новая модель уже работает. Это убеждает нас продолжать идти по этому пути. Недавно стартовало дейтинг-шоу Power of Love. Мы сейчас находимся в экспериментальной фазе. Канал переживает трансформацию».
Какую роль теперь играет спорт? «Наша стратегия такова: нам нужны флагманские права», — объясняет Райхерт. «Кроме того, мы ищем права, которые экономически целесообразны и имеют потенциал для развития».
Таким флагманом остается ток-шоу «Doppelpass». Поэтому канал приложил все усилия, чтобы сохранить права на показ воскресным утром обзоров Бундеслиги. «Мы гордимся тем, что в следующем сезоне сможем отпраздновать 30-летие „Doppelpass“», — говорит Райхерт. «Именно благодаря нашему флагманскому шоу этот пакет прав стал возможен для Немецкой футбольной лиги (DFL). С „Doppelpass“ мы являемся лидером рынка воскресным утром по рейтингам и формируем общественное мнение». Через каналы распространения, такие как приложение, подкасты и социальные сети, «Doppelpass» достигает 400 миллионов контактов за сезон. Другие права, например на топовые матчи 2-й Бундеслиги, с лета перейдут к RTL.
Права на трансляцию дартса у Sport1 действуют до января 2027 года. Финал Чемпионата мира 2025 года смотрели 2,19 миллиона человек. Это вызывает интерес у конкурентов, таких как RTL и ProSieben. «Когда ты добиваешься успеха с определенными правами, к концу срока лицензии они дорожают — типичная пиррова победа», — говорит Райхерт. «Мы знаем, что такие рейтинги вызывают интерес на рынке. Но лицензионный партнер и PDC (Профессиональная корпорация дартса) знают, что они получают от нас. Мы можем освещать тему широко и глубоко, лучше, чем другие».
Чтобы продвигать новые реалити-форматы, из программы убрали даже успешные шоу, такие как «Fantalk», посвященный Лиге чемпионов. «Вполне возможно, что в будущем он вернется, мы проанализируем это перед следующим сезоном», — говорит Райхерт. На будущее рассматривается изменение названия для развлекательного контента: тогда под брендом «Sport1» будут выходить только спортивные трансляции — по аналогии с «ran» на ProSieben/Sat.1. «В ближайшие недели мы примем решение по этому вопросу», — говорит Райхерт. «Я вполне могу представить, что мы внесем соответствующие коррективы в название для развлекательного сегмента».
В интернете теперь запускается новая ТВ-платформа для развлекательного контента — скоро появится и собственное приложение. Там будут доступны развлекательные форматы в прямом эфире и по запросу. «Таким образом, мы нацеливаемся и на более молодую аудиторию, активную в цифровом пространстве», — говорит Райхерт. «У таких передач, как My Style Rocks, мы достигаем от 200 000 до 300 000 просмотров на эпизод через YouTube и другие социальные каналы формата. Мы создаем там сообщество».
