Производитель спортивных товаров Puma объявил о новом раунде сокращения персонала. Компания планирует упразднить около 900 рабочих мест по всему миру, в основном в административных отделах. Это решение является частью масштабной стратегии, направленной на то, чтобы вернуть Puma в тройку ведущих мировых спортивных брендов.

Новый генеральный директор компании Артур Хельд (55 лет), который возглавил Puma в июле и перешел из Adidas, подчеркнул необходимость решительных действий.

«Мы определили области, в которых должны действовать решительно, и установили стратегические приоритеты, чтобы стать глобальным брендом с успешными продуктами и вдохновляющим сторителлингом по всему миру», — заявил Хельд.

Сокращение затронет административные подразделения, где в общей сложности занято около 7000 сотрудников. Компания не уточнила, какие именно офисы будут затронуты, но целью является значительная экономия средств. Это уже не первая волна сокращений: ранее, в марте, Puma объявляла о планах по сокращению 170 должностей только в своей штаб-квартире в Германии.

Стратегический сдвиг: отказ от низкоценового сегмента

Ключевым элементом новой стратегии является отказ от сегмента дешевых товаров. В частности, в Северной Америке значительная часть продукции Puma продавалась через так называемых «крупноформатных ритейлеров».

Компания поясняет, что такие ритейлеры:

• Продают большие объемы продукции по низким ценам.
• Имеют очень широкую дистрибуцию.
• Обеспечивают ограниченный контроль над брендом.
• Фокусируются на несезонных или остаточных товарах.

По мнению руководства, такой подход наносит ущерб имиджу бренда.

Фокус на ключевых категориях

Puma также намерена сократить ассортимент продукции, чтобы сосредоточиться на ключевых спортивных категориях:

• Футбол.
• Бег (Running).
• Тренировки (Training).

Хотя продукты в стиле Sportstyle популярны благодаря дизайну, компания планирует распространить свой «подход к производительности» и на эту категорию, чтобы подчеркнуть, что вся продукция Puma имеет спортивные корни.

Puma ожидает возобновления роста только в 2027 году. 2025 год объявлен «годом перезагрузки», а 2026 — переходным. За первые девять месяцев компания зафиксировала снижение выручки на 4,3% (с учетом валютного курса), достигнув 5,97 миллиарда евро.