В нескольких словах
Финансовое ведомство Северного Рейна-Вестфалии вызвало резонанс необычной кампанией в социальных сетях, используя термин "офисная мышь" для привлечения сотрудников, что привело как к критике со стороны действующих работников и политиков, так и к защите со стороны министерства, апеллирующей к современным трендам.
Финансовое ведомство земли Северный Рейн-Вестфалия (NRW) в Германии оказалось в центре бурной дискуссии после запуска необычной кампании по набору персонала в социальных сетях. Целью кампании было привлечение новых сотрудников в офисы, и ведомство решило подойти к вопросу с юмором, используя выражение "Büromaus" (офисная мышь). Однако такой подход вызвал неоднозначную реакцию.
В рекламном видеоролике, где показана молодая женщина за рабочим столом, первым появляется слоган "Будь офисной мышью". Далее перечисляются преимущества работы: гибкий график, возможности карьерного роста и "работа с социальной ответственностью". Тем не менее, использование такого выражения вызвало возмущение у многих действующих сотрудников.
Одна из сотрудниц написала в Facebook: "Офисная мышь? Серьезно?!" Многие, считая себя высококвалифицированными специалистами, назвали рекламу "совершенно неуместной", утверждая, что она не соответствует их профессиональному статусу. Некоторые даже потребовали полного удаления объявления, подчеркивая, что финансовое управление — это не "зона отдыха", а место, где ежедневно и по 41 часу в неделю выполняется серьезная работа. "Наши коллеги — не „офисные мыши“, а выполняют ответственные задачи", — говорилось в одном из комментариев.
Ситуация привлекла внимание и политиков. Заместитель председателя фракции СвДП объявил, что направит официальный запрос относительно "дела офисных мышей", требуя разъяснений, какой именно профессиональный профиль подразумевается под этим термином. Он отметил, что "официально транслируемый образ финансовых служащих, к сожалению, не соответствует высоким требованиям к деятельности. Потенциально заинтересованная молодежь не получает того уважения, которого заслуживает".
Однако стоит отметить, что значение термина "Büromaus" со временем изменилось. Ранее в просторечии им часто называли непривлекательную офисную сотрудницу. Сегодня же в Instagram наблюдается "хайп офисных мышей", где инфлюенсеры показывают свои полноценные офисные будни с кружкой кофе и компьютером. Представитель Министерства финансов заявил, что это "классная идея" и что "наши „офисные мыши“ — это те, кто поддерживает работу страны", получая миллионы просмотров в социальных сетях.
