Немецкая розничная сеть Lidl передала свыше 5 миллионов евро в рамках ежегодной благотворительной акции «Ein Herz für Kinder» («Сердце для детей»). Эта инициатива знаменует собой почти двадцатилетнее партнерство между дискаунтером и фондом, направленным на улучшение жизни детей.

Вдохновляющий рекламный ролик, ставший частью кампании, затрагивает глубинные детские мечты, одна из которых — желание девочки «не быть такой сильной каждый день». Эта фраза подчеркивает, что не все детские мечты должны быть о беззаботных мелочах, и существуют более серьезные потребности.

Средства для пожертвования были собраны благодаря различным акциям, включая продажу специальной пасты в форме сердечек. По словам представителей благотворительного фонда, каждая копейка из пожертвований направляется непосредственно на проекты помощи детям, без вычетов на административные и кадровые расходы, которые покрываются за счет других источников.

С 2007 года Lidl является крупным спонсором «Ein Herz für Kinder», последовательно поддерживая детей и семьи, оказавшихся в трудной жизненной ситуации. Это благотворительное начинание прочно вошло в корпоративную социальную ответственность компании.