В нескольких словах
Еврокомиссия выявила, что TikTok нарушает европейские правила онлайн-рекламы, не предоставляя достаточной информации о рекламных объявлениях, их источниках и целевой аудитории. Это вызывает опасения относительно прозрачности и борьбы с дезинформацией, особенно в контексте выборов, и может привести к крупным штрафам.
Европейская комиссия заявила, что популярная среди молодежи платформа для коротких видео TikTok нарушает правила Евросоюза, касающиеся рекламы в интернете. Основное обвинение заключается в том, что китайская социальная сеть не создала достаточно подробную базу данных с информацией о размещенных рекламных объявлениях, как того требует законодательство ЕС.
По данным Еврокомиссии, представленная TikTok информация является неполной. В частности, платформа не раскрывает, какие пользователи становятся целевой аудиторией персонализированной рекламы, а также не предоставляет данные о том, кто финансирует те или иные рекламные кампании. Кроме того, функционал поиска в архиве объявлений компании признан неудовлетворительным, что "ограничивает полезность этого инструмента", как отметили в Комиссии.
Комиссар ЕС по цифровым технологиям Хенна Вирккунен подчеркнула: "Граждане имеют право знать, кто стоит за сообщениями, которые они видят". Создание полноценной базы данных имеет "решающее значение" для научных исследований и общественности. Такие обширные данные могут помочь выявлять мошеннические или поддельные объявления, а также бороться с распространением дезинформации, особенно в преддверии выборов.
В прошлом году Еврокомиссия уже инициировала расследование в отношении TikTok в связи с первым туром президентских выборов в Румынии. Тогда Брюссель обвинил платформу в том, что она не пометила видео бывшего ультраправого кандидата Кэлина Джорджеску как предвыборную рекламу. Румынский суд позднее аннулировал результаты тех выборов из-за подозрений во вмешательстве со стороны России. На повторных выборах вместо Джорджеску баллотировался другой ультраправый политик, Джордж Симион, также популярный в TikTok. Он является фаворитом во втором туре выборов против проевропейского Никосура Дана.
Помимо этого, в Брюсселе ведутся и другие разбирательства против TikTok, связанные, в частности, с защитой несовершеннолетних от демонстрации насилия и рисков зависимости на платформе. Если обвинения Еврокомиссии подтвердятся, компании грозят крупные штрафы.
