В нескольких словах
Перед финалом Кубка Германии местные власти и компании Билефельда устроили ряд необычных акций для фанатов "Арминии", включая раздачу бесплатных презервативов со слоганом "Билефельд идет". Город охватила футбольная лихорадка, спонсоры и клуб также присоединились к креативной маркетинговой кампании.
Немецкий город Билефельд охватила настоящая футбольная лихорадка в преддверии важного финального матча за Кубок Германии, в котором местная команда «Арминия Билефельд» должна была встретиться со «Штутгартом». Около 100 тысяч болельщиков из Билефельда направились в Берлин, чтобы поддержать свой клуб, и городские власти вместе с местным бизнесом придумали необычные способы отметить это событие.
Местная компания по производству презервативов Ritex проявила особое креатив и выпустила специальную партию своей продукции для болельщиков «Арминии». Презервативы украсила надпись «Билефельд идет» («Bielefeld kommt»), что является игрой слов и отсылкой к названию города и событию.
Представитель Ritex Натали Фидель заявила, что компания просто не могла упустить такой шанс подшутить. Бесплатные презервативы раздавались во время публичного просмотра матча в Билефельде на площади Янплац, а также на фан-фестивале в Берлине на Александерплац. Таким образом, болельщики могли «отпраздновать особый день», как отмечает компания.
Маркетинг города Билефельд также внес свой вклад в создание атмосферы праздника. Берлин заполонили плакаты с шутливыми лозунгами, например, «Вюртемберг (регион Штутгарта) идет ко дну» или «Штутгарта вообще не существует», что является отсылкой к известной «билефельдской теории заговора» о несуществовании города. Главный спонсор клуба, компания Schüco, также разместила креативные плакаты с надписью «Самый горячий клуб Берлина: Арминия Билефельд».
Сам клуб также активно оклеивал город постерами с различными слоганами, включая исторические отсылки, например, «Недооценивайте нас – римляне тоже так делали», намекая на битву в Тевтобургском Лесу, где германцы под предводительством Арминия нанесли поражение римлянам.
Тренер «Арминии» Митч Книат отметил небывалый ажиотаж вокруг матча: «Ко мне подходили 60–65-летние фанаты, которые говорили, что это будет самый крутой день в их жизни. Они заранее брали отпуска – мне кажется, в Билефельде никто не работал целую неделю».
Весь город – фанаты, команда, спонсоры – с нетерпением ждал этого дня, и необычная акция с бесплатными презервативами стала одной из самых обсуждаемых деталей этого футбольного праздника.
