В нескольких словах
Футбольный клуб «Динамо» Дрезден выкупил свой фаншоп за 1.5 млн евро, завершив многомесячные разногласия. Сделка возвращает мерчендайзинг под полный контроль клуба с января 2026 года и нацелена на увеличение оборота.
Многомесячные разногласия вокруг фаншопа футбольного клуба «Динамо» Дрезден подошли к концу. Второлиговый клуб объявил в понедельник о завершении сделки по полному выкупу ранее переданного на аутсорсинг бизнеса фаншопа. Точные условия соглашения были закреплены у нотариуса. Стали известны детали этого многомиллионного проекта.
В 2009 году клуб, испытывавший тогда финансовые трудности, передал права на мерчендайзинг внешнему поставщику услуг, компании egocentric GmbH. Это касалось и фаншопа, которым до этого клуб управлял самостоятельно. Спустя около 17 лет фаншоп возвращается в собственность «Динамо» Дрезден.
С 1 января 2026 года «Динамо» приобретет оставшиеся 50 процентов акций Dynamo Dresden Merchandising GmbH. Первую половину у egocentric клуб выкупил еще в 2023 году.
Как именно прошла сделка по выкупу фаншопа?
По имеющейся информации, полный выкуп обойдется клубу примерно в 1,5 миллиона евро. Оплата будет производиться в рассрочку, последний платеж намечен на 2028 год.
Однако полные права на Merchandising GmbH перейдут к клубу уже с января 2026 года — то есть на шесть месяцев раньше, чем того требовали члены клуба на внеочередном общем собрании.
С 2026 года вся продажа фанатской атрибутики будет снова осуществляться клубом. Сообщается, что в обмен egocentric GmbH будет получать определенный процент от прибыли Fanshop GmbH в течение оговоренного периода.
Важный момент: успешный бизнес по продаже фанатских товаров «Динамо» не находится под угрозой. Найденное решение предусматривает, по сути, сохранение существующего персонала и, соответственно, имеющейся экспертизы.
Годовой оборот в 7,23 миллиона евро соответствует уровню Бундеслиги, а по отдельным показателям в немецком сравнении он даже соответствует уровню участника еврокубков. Цель клуба — к 2028 году увеличить оборот до 10 миллионов евро за сезон.
В этом свете кажется вероятным, что руководитель фаншопа Феликс Лоренц готов продолжить работу. Управляющий директор «Динамо» по коммуникациям Давид Фишер (40 лет), который долго спорил с ультрас по поводу сроков выкупа, заявил: «Прежде всего, мы очень рады, что смогли завершить процесс покупки, который был чрезвычайно эмоциональным в последние месяцы, с хорошим, экономически приемлемым для клуба решением».
Эта сделка — победа для ультрас.
egocentric продолжит активно сопровождать деятельность фаншопа SGD в качестве сильного партнера. Однако уже не как совладелец, а как чистый поставщик услуг, в то время как клуб будет полностью контролировать все процессы.
Это было особенно важно для ультрас и большинства членов клуба. В конечном итоге речь шла о независимости и возможности получать дополнительные доходы, поскольку прибыль в перспективе больше не придется делить.
Вывод: ультрас «Динамо» одержали убедительную победу. Долгое время руководство клуба объясняло им, что выкуп возможен только в 2028 году. Теперь же это получилось — без существенных недостатков — уже в 2026-м. Активные протесты, видимо, принесли результат.
