В нескольких словах
TikTok демонстрирует значительный рост в сфере прямых трансляций, опережая Twitch по количеству часов просмотра. Мобильная направленность и алгоритмы платформы, а также медийная шумиха вокруг потенциального запрета в США способствовали этому успеху. Для удержания позиций Twitch необходимо развивать инструменты для авторов и расширять локализацию на развивающихся рынках.
TikTok обгоняет Twitch
Twitch известен многим как платформа №1 для прямых трансляций. С 2011 года платформа прочно закрепилась в медиапространстве. Однако TikTok все больше опережает его!
В первом квартале 2025 года Twitch набрал около 4,85 миллиарда часов просмотра. Однако платформа, принадлежащая Amazon, занимает лишь третье место. YouTube лидирует с 15 миллиардами часов в прямом эфире, за ним следует TikTok с примерно восемью миллиардами часов. Как китайскому приложению удалось обогнать конкурентов?
Британский онлайн-портал Dexerto поговорил с Назаром Бабенко, продукт-менеджером StreamCharts. Этот веб-сайт ведет статистику различных стриминговых провайдеров.
Бабенко объяснил: «Мобильная направленность TikTok является важным фактором роста. Платформа разработана для мобильного взаимодействия, что делает прямые трансляции невероятно доступными — как для зрителей, так и для авторов. Каждый может сразу выйти в эфир, что снижает барьер для входа». Концепция с успехом: короткие яркие ролики привлекают на TikTok 1,12 миллиарда пользователей в месяц.
Алгоритм приложения также имеет решающее значение для успеха. Видеоигры, такие как «Roblox» и «Minecraft», дополнительно закрепили прямые трансляции TikTok в игровом секторе.
В первом квартале 2025 года количество часов прямых трансляций, просмотренных в TikTok, выросло на 30 процентов по сравнению с последними тремя месяцами предыдущего года. Тем временем Twitch потерял почти 0,5 процента. Бабенко видит возможную причину быстрого роста в медийной шумихе вокруг потенциального запрета TikTok в США. Он считает, что освещение в СМИ могло побудить граждан США использовать приложение, пока оно еще доступно.
Хотя IRL-контент популярен на Twitch, платформа не может сравниться с успехом уличных прямых трансляций на TikTok и YouTube. По словам Бабенко, Twitch в будущем должен предоставить более привлекательные инструменты для производителей: «[Необходимо] разрабатывать инновационные инструменты для авторов и варианты монетизации, чтобы предотвратить отток талантов в Kick, TikTok или YouTube».
Кроме того, платформа должна «расширить локализацию на развивающихся рынках, особенно в Юго-Восточной Азии и Латинской Америке, где мобильное использование быстро растет».
Кажется нереальным, что TikTok скоро сможет сравниться с YouTube. Рыночная власть видеоплатформы Google слишком велика для этого. Однако Бабенко видит долгосрочный потенциал: «Если TikTok продолжит свой квартальный рост на 30 процентов и улучшит свои инструменты для авторов и монетизацию, он сможет сократить разрыв, особенно среди молодой аудитории».
