В 1997 году британский телеканал Sky приобрел права на трансляцию испанской футбольной Ла Лиги в Великобритании. Время начала матчей совпадало с окончанием игр местного чемпионата, поэтому аудитория росла постепенно. После матча «Тоттенхэм» — «Астон Вилла» зрители по инерции продолжали смотреть «Валенсия» — «Эспаньол». В пабах происходило то же самое.