В нескольких словах
Исследование показало, что доверие к знаку качества «Made in Germany» снижается, особенно среди молодежи. Только треть немцев полагается на него. Ключевыми критериями при покупке для большинства являются цена и качество, а не страна происхождения. Тем не менее, около трети потребителей покупают немецкие товары для поддержки экономики.
Знак качества «Made in Germany» давно ассоциируется с высокими стандартами, традициями и надежностью. Это всемирно признанный символ качества! Однако, похоже, этот имидж начинает тускнеть.
Согласно недавнему исследованию, только 34% опрошенных в Германии доверяют качеству товаров с маркировкой «Made in Germany». Среди молодежи в возрасте от 18 до 24 лет этот показатель выше – 47%, но общая тенденция указывает на снижение доверия.
Исторический парадокс «Made in Germany»
Интересно, что у маркировки «Made in Germany» долгая история, и появилась она не в Германии, а в Великобритании. С 1887 года так маркировали все немецкие товары, чтобы предупредить британских потребителей и защититься от дешевого импорта из Германии. Однако план обернулся против создателей: «Made in Germany» со временем стал всемирно признанным знаком высокого качества.
Современные реалии: сомнения немцев
Сегодня сами немцы сомневаются в былой славе отечественных товаров. Исследование показывает, что лишь 12% респондентов считают немецкую продукцию превосходящей зарубежную. Впрочем, на более высокий стандарт безопасности немецких товаров все еще полагаются 33% опрошенных.
Что действительно важно для покупателей?
Если знак «Made in Germany» отходит на второй план, то как потребители принимают решение о покупке? Согласно исследованию, страна происхождения важна лишь для пятой части опрошенных.
Главными критериями выбора являются цена (для 82% респондентов) и качество (80%). Дизайн и эстетика значительно уступают – на них обращают внимание 23%. Тема устойчивого развития (экологичность, этичность производства) важна лишь для 17% покупателей, занимая пятое место.
Несмотря на это, 24% опрошенных готовы платить больше за товары из экологически чистых материалов, и половина участников готова доплачивать за долговечные и прочные изделия. При этом только 16% готовы переплачивать за бренд.
Несмотря на некоторое падение доверия к «Made in Germany», 31% респондентов все же предпочитают покупать немецкие товары, чтобы поддержать национальную экономику.
