В нескольких словах
Немецкая предпринимательница Кэтрин Хамм превратила обычные терапевтические утяжеленные одеяла в стильные вязаные пледы. Основав стартап Bearaby в США, она добилась огромного успеха, в том числе благодаря вниманию голливудских звезд, и стала мультимиллионером. Ее продукция теперь продается и в Германии.
Кэтрин Хамм из Германии совершила настоящую революцию в мире товаров для сна и релаксации, превратив обычные утяжеленные одеяла, которые раньше ассоциировались исключительно с терапией, в желанный элемент современного интерьера и стиля жизни. Ее компания Bearaby стала успешным стартапом в США, а сама Хамм — мультимиллионером.
Утяжеленные одеяла известны своей способностью успокаивать нервную систему, помогать при тревожности и бессоннице. По данным исследований, их использование может даже повышать уровень гормона сна мелатонина до 30%. Однако традиционно такие одеяла выглядели не слишком привлекательно — часто напоминали медицинские изделия или просто мешки.
42-летняя Кэтрин Хамм, родом из окрестностей Штутгарта, решила изменить эту ситуацию. Она переосмыслила дизайн, превратив функциональное, но неэстетичное изделие в стильный крупновязаный плед. В 2018 году она основала свой стартап Bearaby в США, и успех не заставил себя ждать.
Продукция Bearaby быстро завоевала популярность, особенно среди звезд Голливуда. Тяжелые вязаные пледы стали появляться в популярных телешоу и сериалах. Например, актер Стив Мартин (79 лет) закутывался в такое одеяло весом до 9 килограммов в сериале «Убийства в одном здании», описывая его как «уютное, как большая собака». Одеяла также были замечены в продолжении «Секса в большом городе» — «И просто так» и в сериале Apple TV+ «Утреннее шоу».
Кэтрин Хамм изначально отправляла свои одеяла знаменитостям и на съемочные площадки бесплатно, рассчитывая на эффект «скрытой» рекламы. Этот ход оказался чрезвычайно успешным.
Идея создания Bearaby пришла к Кэтрин, когда она работала экономистом во Всемирном банке и много путешествовала, страдая от смены часовых поясов. Она попробовала утяжеленное одеяло и была впечатлена его успокаивающим эффектом, но совершенно недовольна материалом.
«Оно было сделано из синтетики и совсем не дышало. Ночью под семикилограммовым синтетическим одеялом было слишком жарко», — рассказывала она в одном из интервью. Хамм поставила цель создать более красивую, экологичную и воздухопроницаемую альтернативу.
Вместе со своей матерью она разработала специальную пряжу из натуральных волокон, из которой теперь вяжутся одеяла Bearaby. Кэтрин уволилась с работы, использовала личные сбережения и запустила стартап с начальным капиталом около 100 000 евро.
Продажи превзошли все ожидания. Всего через шесть месяцев после старта компания получила заказов на 250 000 евро. К 2020 году годовой оборот Bearaby превысил 20 миллионов евро. В 2025 году Хамм рассчитывает достичь оборота в пять миллионов евро только на немецком рынке.
С конца 2024 года одеяла весом 5, 7 и 9 килограммов стали официально доступны в Германии по цене до 299 евро. Ассортимент компании расширился и теперь включает маски для сна, грелки для шеи и утяжеленные одеяла для детей.
