Диверсификация диетического питания

Испанец Рамон Лагуарта, главный исполнительный директор PepsiCo, продолжает свою стратегию диверсификации посредством приобретений. Компания объявила в понедельник о соглашении по покупке бренда пребиотических газированных напитков Poppi за 1,95 миллиарда долларов (около 1,8 миллиарда евро), что укрепит ее позиции на рынке функциональных напитков. Сделка включает в себя 300 миллионов долларов в виде монетизируемых налоговых активов, что снижает чистую цену немедленной покупки до 1,65 миллиарда долларов. С другой стороны, соглашение включает потенциальные дополнительные выплаты, зависящие от достижения определенных целей.

Poppi — это быстрорастущий бренд функциональных газированных напитков, который начался в 2015 году как домашний напиток под названием Mother Beverage («Материнский напиток») и пользовался успехом на фермерских рынках. Первоначальный напиток был создан Эллисон Эллсворт на ее кухне, смешивая пребиотики, фруктовый сок, яблочный уксус и газированную воду для создания низкокалорийного газированного напитка, содержащего не более пяти граммов сахара на порцию. Эллисон Эллсворт основала компанию вместе со своим мужем, Стивеном Эллсвортом, в Остине, штат Техас.

Бренд взлетел в 2018 году после появления в телешоу Shark Tank, в котором соревнуются идеи предпринимателей, и получения финансирования для своего развития. Инвестор шоу, Рохан Оза, приобрел долю в Mother Beverage, сменил бренд и принял яркий имидж, благодаря которому Poppi добился успеха, доступный уже в 14 вкусах.

«Мы развивали наш портфель продуктов питания и напитков в течение многих лет, в том числе внедряя инновации с нашими брендами в новых областях и посредством стратегических и дисциплинированных приобретений, которые позволяют нам предлагать более позитивные варианты нашим потребителям», — сказал Рамон Лагуарта, председатель и главный исполнительный директор PepsiCo, в заявлении. «Сейчас, как никогда, потребители ищут практичные и вкусные варианты, которые соответствуют их образу жизни и отвечают их растущему интересу к здоровью и благополучию. Poppi — отличное дополнение к нашим усилиям по преобразованию портфеля для удовлетворения этих потребностей», — добавил он.

«Мы никогда не представляли, скольких людей мы сможем охватить благодаря упорному труду, решимости и четкой миссии по созданию функционального газированного напитка, который выдержит испытание временем», — сказала Эллисон Эллсворт, соучредитель Poppi. «Мы считаем, что Poppi — это газировка, которую примут будущие поколения, и мы более чем благодарны невероятной команде Poppi, нашим партнерам, которые поверили в нас с самого начала, и, что более важно, нашему невероятному сообществу», — добавила она.

В сделке Centerview Partners выступила в качестве главного финансового консультанта PepsiCo, которую также консультировала J.P. Morgan. Goldman Sachs выступает в качестве финансового консультанта Poppi.

Диверсификация диетического питания

Покупка Poppi — это последний шаг, предпринятый Лагуартой в его стратегии роста посредством приобретений, с помощью которой он увеличивает вес диетических продуктов в своем портфеле брендов, который включает такие продукты, как Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker и SodaStream. В октябре прошлого года PepsiCo достигла соглашения о покупке техасской компании Siete Foods за 1,2 миллиарда долларов. Основанная в 2014 году, Siete Foods производит тортильи, соусы, приправы, печенье и закуски, которые распространяются в продуктовых магазинах, клубных магазинах и розничных магазинах органических продуктов питания, в основном в США.

В своей стратегии диверсификации компания объявила в мае 2018 года о соглашении по приобретению Bare Foods, американского производителя запеченных фруктовых и овощных снеков, для расширения своего портфеля снеков за счет более питательных вариантов с меньшим содержанием насыщенных жиров, сахара и соли. В конце 2019 года она объявила о покупке BFY Foods, еще одной фирмы по производству здоровых закусок, в том числе PopCorners, с переработанными закусками на основе воздушной кукурузы, гороха, риса и брюссельской капусты.