В нескольких словах
Культовый бренд кухонной утвари Tupperware, переживший банкротство, возвращается на европейский рынок под руководством 31-летнего французского инвестора Седрика Местона. Компания обновляет свою продукцию, включая устойчивые материалы, и стремится достичь оборота в 100 миллионов евро к концу года.
Культовые контейнеры Tupperware снова на подъеме! После периода банкротства знаменитый бренд кухонной утвари возвращается на европейский рынок, обещая новый этап развития. За этим возрождением стоит 31-летний французский инвестор Седрик Местон, сооснователь известного производителя заменителей мяса HappyVore.
Местон взял на себя управление Tupperware France, и его план по восстановлению бренда был одобрен судом. Это позволило возобновить продажи не только во Франции, но и в Германии, Бельгии, Италии и Польше. Таким образом, Tupperware начинает свою новую главу в ключевых европейских странах.
Центральное место в стратегии возрождения занимают знаменитые «таппер-вечеринки». Около 20 000 торговых консультантов по всей Европе снова активно продвигают продукцию. Однако, Местон не ограничивается старыми методами. Под его руководством бренд Tupperware значительно модернизируется: помимо классических пластиковых контейнеров, ассортимент теперь включает продукцию из нержавеющей стали, стекла и переработанного пластика. Цель — вернуть Tupperware статус модного и функционального товара, сделав его практичным, красочным и, что особенно важно, более устойчивым.
Амбициозные планы Местона включают достижение оборота в 100 миллионов евро к концу текущего года. В недавнем сообщении он подчеркнул: «В январе компания находилась на грани ликвидации. Сегодня мы перезапустили пять рынков и держим курс на 100 миллионов евро оборота. Мы полностью перестроили компанию: логистику, цифровую инфраструктуру, инструменты продаж, ассортимент продукции».
Седрик Местон возглавляет перезапуск Tupperware в Европе. Это происходит после того, как мировой концерн Tupperware в США объявил о банкротстве в 2024 году и с тех пор выдает лицензии на деятельность в отдельных регионах. Местон является сооснователем Groupe Revive – группы, специализирующейся на оздоровлении проблемных компаний с целью сохранения рабочих мест и производственных мощностей. Tupperware стал крупнейшим проектом в их портфолио.
Основанная в 1946 году, Tupperware десятилетиями была синонимом инноваций на кухне. В 80-х и 90-х годах «таппер-вечеринки» имели культовый статус. Однако компания пропустила развитие онлайн-торговли, упорно придерживаясь старой модели продаж, что привело к кризису и последующему банкротству в США в 2024 году. Теперь, благодаря усилиям французского инвестора, новым материалам и свежему подходу, бренд надеется вновь завоевать сердца потребителей.
