В нескольких словах
Производитель игрушек Playmobil столкнулся с глубоким кризисом рынка и планирует запустить новую линейку Playmobil-Barbie в 2026 году. Этот стратегический шаг, включая сотрудничество с Mattel, направлен на расширение целевой аудитории и преодоление значительных финансовых потерь компании.
Индустрия игрушек переживает глубокий кризис: снижение рождаемости, сокращение целевых аудиторий и жесткая конкуренция со стороны цифровых предложений вынуждают производителей проявлять беспрецедентную креативность. В ответ на эти вызовы компания Playmobil, известный производитель игрушек, делает ставку на одну из самых узнаваемых фигур в мире – Барби.
Первая серия Playmobil-Barbie появится на рынке в июне 2026 года. Эти фигурки в стиле Малибу, выполненные в традиционном розовом цвете, будут включать лодки, гидроциклы и другие пляжные аксессуары. Начальная цена составит от 8 евро. Генеральный директор Playmobil Бахри Куртер (58 лет) в интервью отметил: «Я показал первое изображение Playmobil-Barbie своей жене, и она просто сказала: „Вау, я хочу это!“» Цель этого сотрудничества – расширить целевую аудиторию Playmobil, привлекая не только детей, но и коллекционеров, а также взрослых поклонников бренда.
В линейке Playmobil-Barbie будет представлена кукла в пляжном образе Малибу на роликовых коньках, высотой 7,5 см, с маленькой собачкой. Также в наборе будет Кен, однако его не планируют выпускать в качестве отдельной фигурки.
«Барби – это бренд, ориентированный на возрастную группу от 3 до 8 лет, что отлично соответствует нашим основным продуктам. В то же время, как показал фильм о Барби, он привлекает и взрослую аудиторию, – поясняет Куртер. – Благодаря нашим коллаборациям – с футбольными клубами, Sky Trails, а теперь и с Mattel – мы ищем способы расширить нашу пользовательскую базу».
Сотрудничество с Mattel, создателем Барби, является ключевой частью новой стратегии Playmobil по переориентации бренда. Уже 1 октября на рынок выйдут первые фигурки серии «Monster High», ориентированные на возрастную группу от 9 до 13 лет. «Мы стремимся расширить возрастные рамки нашей целевой аудитории», – подчеркивает Куртер. Это партнерство с Mattel, начатое полтора года назад, призвано объединить два культовых бренда и создать «беспроигрышную ситуацию для освоения новых рынков и возможностей».
Экономическая ситуация делает эти шаги крайне необходимыми. Классический рынок детских игрушек (до 12 лет) сокращается почти на двузначные показатели, в то время как продукты для подростков и взрослых демонстрируют уверенный рост. Дополнительными проблемами являются высокие цены на энергию и сырье, рост затрат на рабочую силу, проблемы с цепочками поставок и снижение покупательной способности из-за инфляции. Группа Horst Brandstätter, производитель Playmobil, ощутила это в полной мере: в 2023/24 финансовом году ее оборот упал с 736 до 490 миллионов евро за два года – сокращение примерно на треть. В 2022/23 году компания впервые получила убыток, что привело к сокращению 700 рабочих мест по всему миру.
Помимо Барби, Playmobil инвестирует в инновации, такие как новая игровая система Sky Trails (в продаже с августа), которая сочетает строительство и экшн. Спорт остается еще одним приоритетом: после успешного сотрудничества с футбольными организациями, в сентябре начнется партнерство с Немецкой ассоциацией спасения на водах (DLRG), направленное на игровое обучение детей плаванию с использованием учебных материалов в стиле Playmobil.
«Мы превращаем Playmobil в зонтичный бренд, который охватывает все аспекты игры, – заявляет Куртер. – Если идеи правильные, люди готовы тратить деньги снова – будь то для детей, подростков или взрослых. Барби – идеальный „ключ“ для этого».
