Поколение 50+ становится все более важным для экономики!

Патрик Боос (57 лет) — генеральный директор компании Witt, занимающейся посылочной торговлей.

Он ведет свой бизнес с людьми, которые, как и раньше, листают каталоги и заказывают моду.

И этот бизнес растет!

Оборот группы Witt вырос на 5,1 процента.

«Поколение 50+ становится все более важным для экономики, — говорит Боос. — Не только из‐за растущего числа пожилых людей, но и из‐за их растущего присутствия на рынке труда».

Согласно исследованию, проведенному институтом маркетинговых исследований GfK, поколение 50+ располагает 60 процентами всей покупательной способности в Германии.

В цифрах: около 900 миллиардов евро в год!

«Слишком много говорят о GenZ»

Боос: «Большая ошибка, что мы всегда смотрим только на молодежь. Мы слишком много говорим о поколении GenZ. Реклама часто ориентирована только на целевые группы от 14 до 49 лет. Поколение 50+ игнорируется или к ним обращаются как к «лучшим эйджерам» или «пенсионерам», что многие считают ругательством. При этом у пожилых людей гораздо больше денег, которые они могут потратить».

Что это значит для экономики? Боос: «Германия сейчас находится в глубоком экономическом кризисе и потребительском застое. Будем надеяться, что новое федеральное правительство создаст условия для большего роста и меньшей бюрократии. Но на данный момент поколение 50+ является очень важным экономическим фактором на рынке труда и для потребления. Эти люди сейчас вытаскивают Германию из глубокой ямы потребительского застоя, как локомотив экономики».

Боос: «Экономика не должна совершать ошибку, полагая, что пожилые люди покупают только очки для чтения, подъемники для лестниц и инвалидные коляски. Наоборот! Они говорят: я так долго работал, я так много отказывал себе, теперь я наконец‐то хочу что‐то испытать, создать захватывающие впечатления, совершить отличные путешествия».

Особенно женщины 50+ хотят наслаждаться жизнью

Компания Бооса недавно провела исследование, чтобы выяснить, как живет поколение старше 50 лет.

Результат: откинуться назад — не девиз!

«Поколение 50+ сегодня живет более активно и энергично, чем их сверстники 40 лет назад», — объясняет Боос.

«У многих сейчас есть время для себя, после того как дети выросли. Сейчас самое время наслаждаться жизнью».

Особенно женщины этой возрастной группы более уверены в себе и независимы, чем раньше.

«57 процентов одиноких женщин в возрасте от 50 до 70 лет больше не хотят постоянных отношений: они предпочитают флиртовать и вполне открыты для секса».

Глава компании, занимающейся посылочной торговлей, убежден, что старение все еще слишком часто рассматривается с негативной точки зрения.

«Наше исследование ясно показывает, что это поколение принимает свои морщины или седые волосы и не интерпретирует их как признаки старения.

Особенно женщины чувствуют себя молодыми — в среднем на восемь лет моложе своего биологического возраста.

Мужчины того же возраста чувствуют себя на шесть лет моложе».