В нескольких словах
В компании Puma происходит смена генерального директора: Арне Фройндт уходит на фоне неудовлетворительных результатов и разногласий по стратегии. Его место займет Артур Хёльд, ветеран Adidas, проработавший у главного конкурента 26 лет. Это назначение происходит в сложный для Puma период падения прибыли и значительного отставания стоимости акций от Adidas, куда ранее перешел экс-глава Puma Бьорн Гульден.
В руководстве гиганта спортивных товаров Puma произошли кардинальные изменения: после неутешительных финансовых показателей и резкого падения курса акций компанию покидает CEO Арне Фройндт (45). Он занимал пост главы правления два с половиной года. В качестве причины отставки Puma в четверг назвала «разные взгляды на реализацию стратегии».
Пикантность ситуации заключается в том, что преемник Фройндта, Артур Хёльд (55), почти всю свою профессиональную жизнь проработал у крупнейшего конкурента Puma — компании Adidas. Хёльд, до прошлого года занимавший пост директора по продажам у соседей из Херцогенаураха, вступит в новую должность 1 июля. 55-летний специалист уже входил в состав руководства Puma до октября 2024 года в качестве члена правления по продажам.
Puma делает ставку на «аутентичность в спорте»
«Мы убеждены, что Артур, с его стратегическим видением и фокусом на продукт и бренд, выведет Puma на новый этап силы и роста», — заявила глава наблюдательного совета Элоиз Темпл-Буайе.
Хёльд объявил, что в будущем Puma будет делать ставку на «аутентичность в спорте». Однако на посту директора по продажам Adidas он проработал всего полтора года, после чего был вынужден уйти с компенсацией в 4,4 миллиона €. Из-за запрета на работу у конкурентов он мог бы начать работу в Puma только в ноябре. «У нас хорошие отношения с Артуром и Puma, поэтому мы не стали чинить препятствий его старту в июле», — сказал представитель Adidas.
Этот ветеран Adidas работал на конкурента Puma с 1998 года и, среди прочего, отвечал за ретро-линейку «Originals», которая составляет значительную часть текущего успеха Adidas.
В прошлом году под руководством Фройндта Puma заработала чистую прибыль в размере 282 миллионов €, что на 7,6% меньше, чем в предыдущем году. Выручка выросла всего на 2,5%, достигнув примерно 8,8 миллиардов €. Этим кадровым решением наблюдательный совет реагирует на кризис, который Puma переживает с момента перехода бывшего главы Бьорна Гульдена (59) в Adidas. Puma, когда-то росшая быстрее Adidas, теперь отстает на бирже.
В прошлом году Puma смогла увеличить продажи на четыре процента, однако Adidas росла значительно быстрее и считается более привлекательной компанией. На фондовых рынках разница еще более разительна: в то время как акции Adidas за последние два года выросли более чем на 20%, акции Puma потеряли почти две трети своей стоимости.
История Adidas и Puma
Основу компаний заложили два брата: Адольф «Ади» Дасслер (1900–1978) и Рудольф Дасслер (1889–1974) когда-то тесно сотрудничали на своей совместной «Обувной фабрике братьев Дасслер» во франконском городе Херцогенаурах, но затем расстались в ссоре. Позже Ади основал Adidas, а его брат Рудольф — компанию Puma.
Что именно произошло, точно неизвестно. Ходили слухи о любовной интриге в самом близком семейном кругу.
Также тот факт, что младший брат Ади был освобожден от военной службы в 1943 году всего через год, чтобы позже производить противотанковые гранатометы для Вермахта на своей перепрофилированной обувной фабрике, мог вызвать недовольство: членами НСДАП были оба брата, но у Адольфа, вероятно, были лучшие связи с партией и государством. Рудольфу пришлось проходить военную службу до конца.
Даже жители их родного города приняли участие в семейной ссоре. Подозрительно следили за тем, кто носит обувь Adidas, а кто — Puma. Работникам конкурирующих обувных фабрик был запрещен вход в любимые пивные друг друга.
